Открытка, которую бросают в почтовый ящик, и стикер, улетающий в мессенджер, — части одной истории о том, как люди желают друг другу счастья на расстоянии. Жанр иллюстрированного почтового послания прошел долгий путь от эксклюзивной забавы аристократов до массового явления и, наконец, до виртуальных символов.
История новогодней, а точнее рождественской, открытки в ее современном понимании началась в Англии. В 1843 году сэр Генри Коул, занятый подготовкой к праздникам и тонущий в рутине, поручил художнику нарисовать карточку с простым сюжетом: за столом сидит семья, поднимая бокалы «В Честь Рождества!». На ней же было напечатано универсальное поздравление, а по бокам оставлено место для имен адресата и отправителя. Это была не просто открытка, а гениальное решение: Коул не успевал написать всем личные письма. Первая партия в тысячу экземпляров быстро разошлась, положив начало целой индустрии.
Технологии шли вперед: развитие цветной печати и снижение почтовых тарифов сделали открытки доступными. К концу XIX века они стали неотъемлемой частью праздников в Европе и Америке. На них изображали ангелов, воробьев, покрытые инеем ветки и, конечно, Санта-Клауса.
Мода на поздравительные карточки докатилась и до Российской империи в конце XIX — начале XX века. Над их созданием трудились не ремесленники, а настоящие художники — Илья Репин, Александр Бенуа, Иван Шишкин. Их открытки были маленькими произведениями искусства: на них изображались зимние пейзажи, лихие тройки, сцены из народной жизни и, конечно, рождественские сюжеты.
Однако после Октябрьской революции 1917 года рождественская открытка как «буржуазный и религиозный пережиток» ушла в прошлое. Новогодние праздники и связанные с ними символы, включая елку, попали под запрет. Возрождение случилось лишь в 1930-е годы, когда советская власть реабилитировала Новый год как светский праздник. Открытка вернулась, но с новым содержанием: вместо ангелов и звезды Вифлеема на них красовались кремлевские звезды, космонавты, спутники и улыбающиеся дети у нарядной елки. Она стала мощным инструментом пропаганды и одновременно — теплым знаком внимания между людьми. Массовый выпуск ярких, добрых открыток сделал их неизменным атрибутом советского Нового года.
С наступлением цифровой эпохи традиция снова преобразилась.
- Эра e-cards: В 1990-е и 2000-е с распространением интернета и электронной почты появились анимированные «е-карты». Они были бесплатны, мгновенны и предлагали новый уровень интерактивности.
- Триумф мессенджеров: С массовым переходом на смартфоны главной площадкой для поздравлений стали WhatsApp, Telegram и VK. Скорость и удобство оказались решающими. Люди начали создавать собственные коллажи из семейных фото или выбирать готовые красивые картинки.
- Эпоха стикеров: Кульминацией цифровой эволюции стали стикерпаки. Яркие, забавные, а иногда и интерактивные гифки с Дедом Морозом, Снегурочкой и символами года вытеснили даже текстовые сообщения. Они эмоциональны, универсальны и идеально вписываются в быстрый ритм современного общения.
Сегодня мы по-прежнему хотим в преддверии Нового года напомнить близким, пусть даже находящимся за тысячи километров, что мы помним о них и желаем им счастья. Отправляем ли мы винтажную открытку с репродукцией Бенуа, советскую карточку с видом на Кремль или летящий в чат смешной стикер — мы продолжаем трехвековую традицию, начало которой положил Петр Великий, повелевая «поздравлять с Новым годом».
Команда вендингового оператора «Uvenco» надеется, что ваши праздничные дни доставляют вам море улыбок и радости и поздравляет с Рождеством!