😎 Тренды в международных коммуникациях 2025 vs 2026. Гайк Григорьян, заместитель директора практики международного продвижения и PR
Что было в 2025:
🔘В международных коммуникациях больше не существует универсальных решений. Каждая аудитория живет в своем отдельном контексте, и именно он определяет тональность, каналы и то, как бренду следует выстраивать отношения с ней. Нельзя опираться на абстрактные «глобальные тренды»; нужно работать в позиции context first.
🔘Люди доверяют людям, и это главный сдвиг. Креативная экономика, UGC и все то, что выглядит «живым и человечным», вызывает больший эмоциональный отклик, чем официальные корпоративные кампании брендов.
🔘Аудитория хочет быть не потребителем, а и соавтором. Транслировать недостаточно, важно вовлекать и создавать вместе.
🔘«Культурный интеллект» становится реальным конкурентным преимуществом, особенно в динамично меняющихся регионах, таких как Юго-Восточная Азия, Африка, Латинская Америка.
Чего ждать в 2026:
🔘Главный вызов – растущая фрагментация мировой инфосреды. От брендов ждут ясной позиции, конкретных действий и «искренности» в коммуникациях.
🔘Технологии ИИ (при верном использовании) могут помочь быстрее понимать аудиторию и адаптировать контент под конкретные группы и культурные контексты. Но здесь важно не потерять эмоциональную связь. Технологии усиливают коммуникации только тогда, когда они помогают бренду оставаться «человечным».
🔘Роль сообществ вырастет, то есть аудитория будет не только потреблять, но и начнёт тоже создавать смыслы бренда.
🔘Прорыв произойдет там, где коммуникации перестанут быть обслуживающей функцией и станут видимым драйвером роста и продаж. Международный PR больше не про «охваты ради охватов».Только KPI, которые напрямую связаны с задачами бизнеса.
Что делать, если коротко:
🔘Использовать, насколько возможно, Empathy-Driven Communications.
🔘Строить сообщества вокруг ценностей и пользы. Если компания слышит свою аудиторию, то ЦА услышит ее в ответ.
#Мнение_МиП
