Я не буду просить вас вспоминать запах мандаринов, хвои и свежей типографской краски, вес стопки поздравительных открыток со всех уголков страны. Не стану спрашивать - разглядывали ли картинки, выбирая самую красивую? Это не важно сегодня.
У каждого своя история, я же постараюсь затронуть одну большую и когда -то общую.
Сфера моих интересов это изображения, исторические и не очень.
Покатились
Красивая бумажка к празднику, обязательный атрибут поздравления, цветовое пятно или результат долгого выбора у витрины - у одних традиция у других повинность у третьих сезонный источник дохода или творческий путь.
Однако, сегодня я хочу показать вам Мир, где дети всегда румяны от мороза, снеговики неизменно улыбаются, а Дед Мороз запросто летает на ракете. Это визуальный конструктор идеального праздника, собранный по четким правилам. И главным элементом в нём всегда был ребёнок.
Добро пожаловать в мир Новогодних открыток 60-х.
Эстетика, психология целого поколения и работа целой государственной машины помогут сложить слово счастье из картинок. И я уверяю - получится это гораздо быстрее и менее трагично чем у Кая.
Дети как символ восстановленного мира
После Великой Отечественной страна залечивала раны. Главной мечтой, высшей ценностью стала мирная, счастливая, предсказуемая жизнь. И её самым чистым воплощением был ребёнок. Не солдат-победитель, а малыш с санками. Не труженик за станком, а девочка, водящая хоровод вокруг ёлки.
На открытках 50-60-х годов дети редко изображались пассивно. Они играли в снежки, строили крепости, запускали в небо спутники (уже игрушечные). Эта вселенная игр и была обещанным миром, ради которого сражались. Открытка говорила взрослому зрителю: «Вы защитили это. Это - ваша награда». А ребёнку она наглядно показывала, как должно выглядеть «правильное», радостное детство.
Централизованная фабрика праздника
За этой кажущейся простотой и душевностью стояла чёткая система. Новогодние открытки были продуктом массового тиражного искусства. Их создавали талантливые художники-иллюстраторы, часто те же, что работали над детскими книгами и журналом «Весёлые картинки» — Владимир Зарубин, Сюзанна Бялковская, Лидия Манилова.
Но их работы не были вольной фантазией. Они проходили утверждение в художественных советах издательств («Изогиз», «Планета», «Советский художник») и, по сути, идеологическую цензуру. Задача была создать образ, который: радовал, воспитывал и объединял.
Вот почему мы не увидим на открытках того периода намёков на бытовые трудности, конфликты или излишнюю индивидуальность. Это был канон праздника, утверждённый свыше и тиражируемый миллионами экземпляров.
Визуальный интеллект и язык символов
Этот канон советские дети, осваивали интуитивно, развивая свой визуальный интеллект - умение считывать закодированные в изображении смыслы.
Каждая открытка была головоломкой из узнаваемых символов:
Снеговик — не просто зимняя забава, а символ добродушного, рукотворного чуда.
Кремлёвские куранты или ребенок в ракете на заднем плане — намёк на могущество страны, в которой происходит этот праздник.
Телефоны в лесу, стройки, дети разных национальностей — прямой знак мира и дружбы народов и технических достижений.
Мое любимое это открытка с лисами и сцена в метро
Все эти и многие другие символы складывались в простое, но мощное утверждение: Новый Год - это точка, где сходятся личное счастье семьи и успехи всей большой страны. Праздник становился микромоделью идеального общества.
А теперь — практика. Ваша очередь.
(разумеется если дочитали до этого момента)
Перед вами галерея советских новогодних открыток 60-70-х годов. Вы уже вооружены знанием их тайного языка.
Вглядитесь. Попробуйте найти в этих картинках три ключа, о которых мы говорили:
- Где здесь «ребёнок-символ»? Как именно изображено его счастье? Пассивное получение подарков или активная игра, созидание?
- Где здесь «рука системы»? Можно ли угадать, какой позитивный посыл (спорт, коллектив, дружба) вложил в сюжет художник по негласному заказу государства?
- Расшифруйте символы. Найдите на открытках не только главных героев, но и фоновые детали. Что они добавляют к посланию? О чём они молчаливо рассказывают зрителю?
Эти открытки — не просто милая ностальгия. Это визуальные документы эпохи, где каждая линия и цвет работали на создание большой коллективной мечты. Мечты о мире, изобилии и радости, которая была так нужна и детям, и взрослым.
Попробуйте их прочитать. Вы удивитесь, как много они могут рассказать.