Пишет вам тот, кто видит систему изнутри. Сегодня — без советов «как улучшить». Только диагноз и поздравление. Потому что чтобы что-то исправить, нужно сначала честно назвать проблему.
Диагноз №1. Ваши показы упали не из-за плохих заголовков. Они упали из-за нового правила: Дзен теперь платит не за ваших читателей, а за время ваших подписчиков.
Алгоритм берет список тех, кто на вас подписан, и смотрит: сколько суммарных минут они провели в ваших статьях за месяц. Эта цифра делит общий рекламный пирог. Если ваши подписчики пролетают статьи по диагонали — ваша доля пирога уменьшается. Ровно настолько, насколько они экономят время.
А чтобы эта математика стала совсем прозрачной, вот как она выглядит изнутри системы:
Правило 1. Проверка своими. Новую статью алгоритм сначала показывает не всем, а только части ваших подписчиков. Это контрольная группа. Их поведение — ваш приговор. Если они не дочитали, статья не получит массового охвата.
Правило 2. Один клик — один шанс. Высокий CTR — это только пропуск на вход. Если после клика читатель уходит через 20 секунд, алгоритм фиксирует: «Заголовок обманул». Следующую вашу статью он покажет этой аудитории менее охотно.
Правило 3. Сумма минут решает. Ваш доход теперь — это доля в общем рекламном бюджете. А доля считается так: время ваших подписчиков у вас деленное на общее время всех подписчиков на платформе у всех авторов. Мало времени у вас — мала и доля.
Именно поэтому показы могут быть «лучшими за год» (для вашего канала сейчас), а доход — падать. Вы конкурируете за внимание не с соседним каналом, а со всей лентой Дзена.
Диагноз №2. Старая схема «цепляющий заголовок — любое содержание» умерла. Она теперь работает против вас. Алгоритм видит: подписчик кликнул (хорошо), но через 30 секунд ушел (плохо). Система делает вывод: автор обманул ожидания. Значит, в следующий раз показывать его контент этой же аудитории не стоит. Показы падают. Доход падает следом.
Диагноз №3. Это не сбой. Это — новая экономика внимания. Платформа больше не покупает у вас клики. Она покупает у вас лояльность вашей же аудитории. Если вы не умеете её удерживать, вы становитесь для системы нерентабельны.
Вот и вся математика. Раньше вы продавали посещения. Теперь вы продаете время.
Поэтому наш новогодний тост — за понимание.
За то, чтобы в 2025 году вы смотрели на свои тексты не как на способ получить клик, а как на способ задержать взгляд.
За то, чтобы первая мысль была не «о чем написать», а «как написать, чтобы мой же подписчик не захотел листать дальше».
За инженерию вместо риторики. За структуру вместо воды.
Пусть в Новом году ваши мысли будут четкими, а цифры — честными. С праздником. Держитесь.