В 2023 году HBO Max стал просто Max. Без «HBO», без намёка на то самое качество, ради которого люди годами оформляли подписку. Формально — логично: расширение аудитории (они объединились с Discovery+), больше контента, меньше элитарности. Фактически — минус 1,8 млн подписчиков за квартал и огромное недоумение аудитории: а это теперь вообще что? Никто не менял продукт за одну ночь. Изменилось только имя. И этого оказалось достаточно, чтобы сломать восприятие. А теперь другой рынок и другой масштаб — «Петрович». Название вызывает образ жёсткого, немного устаревшего прораба. А за этим именем — один из самых технологичных игроков в строительной отрасли, сильные IT-процессы и цифровая инфраструктура. Имя тянет бренд в одну сторону, реальность — в другую. И между ними возникает постоянное напряжение. 👁🗨Оба кейса — про одно и то же: название — это не нейтральная оболочка. Это психологическая рамка, через которую человек интерпретирует бренд ещё до продукта, сервиса и коммуникации. Им