С первого марта 2026 года система маркировки товаров «Честный знак» получит право автоматически фиксировать административные правонарушения в розничной торговле и выписывать штрафы без участия человека. Правительственная комиссия по законопроектной деятельности восьмого декабря одобрила соответствующие поправки в КоАП РФ, разработанные Роспотребнадзором. Для импортёров китайских товаров это означает конец эпохи, когда можно было игнорировать требования маркировки в надежде, что проверка не придёт или инспектор закроет глаза.
До сих пор нарушения маркировки выявлялись либо при плановых проверках контролирующих органов, либо по жалобам конкурентов или покупателей. Инспектор приходил в магазин, проверял товары, составлял акт, выписывал предписание, запускал административное дело. Процесс занимал недели, требовал живого человека на каждом этапе, создавал возможности для договорённостей. Многие продавцы рисковали, торгуя немаркированными товарами, рассчитывая на малую вероятность проверки.
С марта 2026 года всё меняется. Система «Честный знак» подключена к кассовым аппаратам и онлайн-кассам по всей стране. Когда продавец пробивает товар, система автоматически проверяет наличие маркировки, правильность кода, статус товара в базе данных. Если товар должен быть маркирован, но код отсутствует или недействителен, система фиксирует нарушение, формирует протокол и выписывает штраф автоматически. Никакого инспектора, никаких проверок, никакой возможности договориться.
Для бизнеса, импортирующего товары из Китая, это критическое изменение. Большинство категорий китайского импорта подпадает под обязательную маркировку: одежда, обувь, текстиль, электроника, бытовая техника, парфюмерия, фототовары, шины. Если раньше можно было привезти партию кроссовок, продать через магазин или маркетплейс без маркировки и надеяться, что пронесёт, теперь каждая продажа без кода приведёт к автоматическому штрафу.
Штрафы за торговлю немаркированными товарами составляют для юридических лиц от пятидесяти тысяч до трёхсот тысяч рублей в зависимости от тяжести нарушения и повторности. Продал одну пару немаркированных носков — штраф. Продал сто пар — сто штрафов. Система не прощает и не делает исключений. Она просто считает нарушения и выписывает санкции.
Импортёры китайских товаров должны теперь строить цепочку маркировки без пробелов. Товар приходит из Китая, проходит таможенное оформление, получает коды маркировки, коды наносятся на каждую единицу продукции, информация вносится в систему «Честный знак», товар передаётся в продажу. Каждый этап должен быть задокументирован, каждая единица должна иметь валидный код. Любой сбой приведёт к автоматическим штрафам при попытке продажи.
Особенно болезненно нововведение ударит по мелким импортёрам и серому бизнесу. Крупные компании уже давно интегрированы в систему маркировки, имеют отлаженные процессы, специалистов, программное обеспечение. Маленькие предприниматели, которые возят небольшие партии из Китая и продают через маркетплейсы или собственные точки, часто игнорировали маркировку из-за сложности процедуры и дополнительных затрат. Теперь игнорировать невозможно без гарантированных финансовых потерь.
Маркетплейсы также попадают под удар. Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет обязаны контролировать, чтобы продавцы на их площадках торговали только маркированными товарами. Если система зафиксирует продажу немаркированного товара через маркетплейс, штраф получит не только продавец, но и сама площадка за ненадлежащий контроль. Это заставит маркетплейсы жёстче проверять поставщиков, блокировать тех, кто нарушает требования, ужесточать правила размещения товаров.
Китайские поставщики пока не всегда понимают российские требования к маркировке. Они отгружают товар без кодов, предполагая, что импортёр разберётся сам. Но нанесение маркировки после ввоза в Россию дороже и сложнее, чем могло бы быть, если бы коды наносились на фабрике. Автоматические штрафы с марта 2026 года простимулируют импортёров договариваться с китайскими партнёрами о нанесении маркировки ещё на этапе производства, что упростит жизнь и снизит издержки.
Система автоматических штрафов означает также отсутствие человеческого фактора. Раньше инспектор мог войти в положение, дать время исправить нарушение, ограничиться предупреждением. Компьютер не входит в положение. Он видит нарушение — он выписывает штраф. Никаких смягчающих обстоятельств, никаких отсрочек, никаких вторых шансов.
Для честных участников рынка, которые уже работают с маркировкой правильно, нововведение скорее позитивно. Конкуренты, демпинговавшие за счёт экономии на маркировке, получат автоматические штрафы и либо перейдут на легальную работу, либо уйдут с рынка. Конкуренция станет честнее, цены выровняются, преимущество получат те, кто изначально делал всё по правилам.
Государство получает эффективный инструмент контроля без увеличения штата инспекторов. Система работает круглосуточно, проверяет каждую продажу, фиксирует каждое нарушение. Это резко повышает собираемость штрафов и делает соблюдение требований маркировки экономически единственно разумным решением.
Импортёрам китайских товаров остаётся три месяца до вступления новых правил в силу. Нужно проверить, все ли процессы маркировки настроены правильно, все ли товары на складах промаркированы, все ли данные внесены в систему «Честный знак», все ли сотрудники понимают процедуры. С первого марта каждая ошибка будет стоить денег, и система не будет спрашивать, знали ли вы о требованиях или забыли промаркировать товар по невнимательности. Нарушение есть — штраф выписан, оплатите в течение шестидесяти дней.