Золотая неделя контента: почему январь сильно недооценивают

Золотая неделя контента: почему январь сильно недооценивают

Сейчас многие люди тормозят закуп рекламы и переносят старт на середину/ конец января, ближе к февральским праздникам. Ведь к новогодним подаркам мы уже не успеем.

Да, до 27 декабря большинство реклам технически не успевают выйти.

У блогеров всё расписано,

категории забиты, слоты закрыты, и даже у тех у кого 2-3 слота в день, все на стопе.

Но, товарищи маркетологи и селлеры, за что вы так не любите январь? 😁

Есть категория людей, которые очень сильно недооценивают первую январскую неделю.

Считают, что это депрессия рынка после сезона.

Да, если смотреть по маркетплейсам, общее снижение относительно декабря действительно есть. Но если смотреть шире по уровню заказов, у тех кто работает с внешкой уровень заказов все равно выше чем в обычные будние дни.

Во-первых, в январе люди начинают покупать для себя.

Нет надобности заказывать подарки, гирлянды и кучу праздничного, что покупается в декабре. Эти траты выходят из чата.

Меняется мотивация и сценарий покупки.

Во-вторых, некоторые люди получают подарки деньгами или сертификатами: учителя, тренеры, и многие другие. Да и близким не все знают что подарить, и дарят то что точно будет полезно)

И вот ключевое что эти деньги находятся в свободном доступе.

Без привязки к обязательным расходам.

А дальше включается психология.

Праздник = выброс дофамина и эндорфинов.

Ты на чиле, на раслабоне, весь стресс подготовки в прошлом, а будние далеко.

Ты охотнее покупаешь,

охотнее тратишь,

охотнее продлеваешь это состояние.

Покупка становится не рациональной, а эмоциональной —

«порадовать себя»,

«продлить ощущение праздника».

И теперь ключевой момент.

В это время огромное количество людей сидит в соцсетях.

Листают, лайкают, залипают, потребляют контент часами.

То, что в обычные будни просто невозможно:

часть аудитории всегда «выпадает» из-за банальной рутины и усталости.

В январские эта потеря уменьшается.

Что это даёт бизнесу?

• можно охватить больше аудитории, чем в обычное время

• можно существенно снизить стоимость просмотра (интеграции дешевле чем в декабре, а просмотры выше)

• можно забрать аудиторию, которая в другие периоды просто не доходит до рекламы

• и получить с неё максимум результата

Это и есть та самая Золотая неделя контента,

которую многие пропускают, думая, что «в январе никто не покупает».

Но наши постоянники знают, когда самое время писать нам по рекламе, ведь мы работаем весь январь😎