По данным ВЦИОМ, за последние четыре года импульсивное потребление стало для россиян массовым и регулярным явлением. Опыт спонтанных покупок имеют уже почти две трети граждан. Этот показатель составляет 63%, что на 6 процентных пунктов выше, чем в 2021 году. При этом частота таких покупок также возросла. Все больше людей совершают их на регулярной основе, например, раз в месяц. Это говорит о том, что импульсивные приобретения становятся новой потребительской нормой.
Основной движущей силой этого тренда является стремление к получению удовольствия. Как сообщает ВЦИОМ, главный мотив для спонтанных покупок это желание порадовать себя. Так ответили 49% опрошенных. На втором месте оказалась привлекательная цена, которая стимулирует к покупке 29% респондентов. Желание попробовать что-то новое движет 16% покупателей. Примечательно, что такие факторы, как реклама или советы продавцов, упоминаются значительно реже. Это может говорить о стремлении потребителей сохранить иллюзию самостоятельности в принятии решений.
Интересно, что большинство людей не жалеют о сделанном выборе. Шесть из десяти россиян, имеющих опыт спонтанных покупок, остаются довольны приобретениями. Лишь небольшая часть испытывает сожаление, и только каждый девятый почти всегда омрачен чувством зря потраченных денег. Женщины немного чаще совершают импульсивные покупки и при этом чаще мужчин испытывают сожаление о незапланированных тратах.
В борьбе за внимание потребителя традиционные магазины, такие как торговые центры и супермаркеты, успешно конкурируют с онлайн-площадками. Каждый четвертый россиянин, практикующий импульсивные покупки, с одинаковой частотой совершает их как в интернете, так и в обычных магазинах.
Наиболее активными сторонниками спонтанности являются молодые поколения. Как показывает исследование, зумеры и миллениалы чаще поддаются импульсам. Например, каждый второй зумер совершает незапланированные покупки раз в месяц или чаще. Таким образом, для многих россиян, особенно для молодежи, спонтанная покупка – это не ошибка, а доступный и простой способ скрасить повседневность и получить заряд положительных эмоций.
Вам также может быть интересно: