До Нового года осталось 10 дней, и, честно, мы в шоке от того, что видим на полках и в анонсах некоторых брендов.
*все изображения взяты для примера. Любые сходства случайны
1⃣Первая и самая частая ошибка — попытка «переодеть» бренд в праздник. Вчера он был сдержанным, минималистичным, уверенным, а сегодня внезапно стал красно-зелёным, с блёстками, снежинками и шрифтом, который никогда раньше не появлялся.
В итоге это уже не праздничная версия бренда, а какой-то его дальний родственник.
2⃣Вторая ошибка — буквальные символы вместо настроения. Ёлки, шарики, мишура, гирлянды, которые лепят поверх упаковки без связи с фирменной логикой. Праздник есть, бренда нет. А ведь люди покупают не Новый год, они покупают знакомый им продукт в сезонном контексте.
3⃣Третья ошибка — желание украсить всё сразу. Чуть золота, чуть блеска, новый цвет, новый паттерн, новый графический элемент, а ещё давайте новогодний шрифт бахнем. И всё это в одном макете.
В итоге упаковка шумит, а не работает, потому что у неё нет одного чёткого приёма, за который можно зацепиться взглядом.
4⃣Четвёртая ошибка — игнор фирменных элементов. Когда у бренда есть паттерн, графика, иллюстрации, но вместо того чтобы аккуратно встроить сезон внутрь них, создаётся что-то новое с нуля. Такие решения всегда выглядят временно и чуждо.
5⃣И, пожалуй, самая неприятная ошибка — потеря характера. Спокойные бренды вдруг становятся кричащими, дерзкие — неуверенно «милыми». Праздник превращается в маску, которая скрывает личность бренда, а не усиливает её.
❄Скорее всего, за оставшиеся 10 дней вы уже ничего не успеете кардинально поменять. Но запомните эти ошибки.
Праздников впереди много, а идентичность у бренда одна. И каждый раз, когда вы жертвуете ею ради сезона, бренд платит за это узнаваемостью и доверием.
🕐 В 2026 году мы готовы создать для вашего бренда систему, которая будет работать вне сезона и на каждый праздник. Записаться на предварительную консультацию можно в сообщения канала.
