Пока все обсуждают очередную сеть бургеров от рэперов, российские знаменитости тихо строят империи в технологиях, энергетиках и производстве.
Михаил Литвин: от YouTube до энергетического гиганта
Блогер Михаил Литвин известен своими эпатажными видео, но его главный актив – компания ООО «Лит Энерджи» с брендом Lit Energy. На первый взгляд, просто еще один энергетик от инфлюенсера. Но цифры говорят о другом: по оценкам экспертов, выручка компании за 2024 год составила около 12,9 млрд рублей.
Литвину принадлежит 40% компании – крупнейшая доля среди соучредителей. Помимо энергетиков, бренд производит чипсы и лимонады, активно представлен в федеральных сетях и на маркетплейсах. В 2024 году компания показала впечатляющую динамику роста – от 54 сотрудников в начале года до массового присутствия в 78 субъектах РФ и странах СНГ.
Почему это работает: Агрессивный маркетинг, огромная аудитория блогера (более 15 млн подписчиков в Instagram) и умение конвертировать хайп в продажи. Компания проводит масштабные розыгрыши призов – от автомобилей BMW и Porsche до квартиры в Москве, что поддерживает интерес к бренду.
«Мы запустились в феврале 2023 года и за два года сделали много рекордов на устоявшемся рынке энергетиков. У нас очень амбициозные цели – войти в ТОП-3 брендов на территории РФ», – заявляет компания.
Тимати и StreamSale: ставка на технологии
О ресторанах Black Star Burger и сети Stars Coffee знают все. Но мало кто в курсе, что рэпер Тимати инвестировал $1 млн (получив 25% доли) в технологический стартап StreamSale – приложение для прямых продаж товаров через livestream-формат.
Проект создан совместно с главой телемагазина Shopping Live Ильей Кириком. Это попытка перенести формат «магазина на диване» в мобильные приложения, где стримеры продают товары в реальном времени. К моменту инвестиций приложение установили на 200 000 устройств, проведено более 1000 стримов с миллионом просмотров.
Также Тимати стал учредителем IVA Technologies – разработчика экосистем корпоративных коммуникаций. Это уже не про гламур и бургеры, а про настоящий B2B-tech.
Почему это актуально: Формат livestream-коммерции взрывает рынки Китая и Азии, принося продавцам сотни миллионов долларов. Тимати делает ставку на то, что эта модель приживется и в России, используя свою медийность для масштабирования проекта.
Григорий Соловьев: мармеладная империя с рынком в миллиард
23-летнему Григорию Соловьеву удалось то, о чем мечтают многие стартаперы: выстроить прибыльный бизнес, начав практически с нуля. Его компания «Мармеладыч» выросла из школьного проекта в бизнес с выручкой 500 млн рублей в 2024 году. В 2025 году прогнозируется миллиард рублей выручки.
Григорий начинал с продажи мармелада одноклассникам, но быстро понял силу соцсетей и маркетплейсов. Сегодня «Мармеладыч» – один из лидеров ниши подарочных наборов сладостей, активно присутствующий на Wildberries, Ozon и других площадках.
Экспертное мнение: «Молодое поколение предпринимателей понимает цифровую среду лучше, чем их старшие коллеги. Они не боятся рисковать и готовы экспериментировать с новыми форматами продаж», – комментирует Алексей Соловьев, основатель A.Partners.
Примечательно, что Соловьев попал в список Forbes «30 до 30» в 2025 году как один из самых перспективных молодых предпринимателей России.
Братья Вученовичи: Drinksome и безалкогольная революция
Илья и Александр Вученовичи запустили проект Drinksome – производителя безалкогольных альтернатив крепким напиткам. Илья работал в консалтинге в Bain и Boston Consulting Group, где занимался анализом пищевых трендов, а Александр до этого создал стартап по подбору витаминов Vitobox.
В 2021 году братья вложили 3 млн рублей из личных накоплений, позже привлекли $100 000 от Vitobox и еще 5 млн собственных средств. Результаты впечатляют: выручка в 2024 году выросла в 10 раз до 446 млн рублей, объем производства достиг 3 млн единиц в год.
Масштаб присутствия: 5000 торговых точек, включая Metro Cash & Carry, X5 Retail Group, Novikov Group, Four Seasons. Продукция поставляется в 9 стран, в 2025 году запланирована экспансия в США и Европу.
«Мы обратили внимание на перспективную нишу безалкогольных альтернатив в 2021 году. Культура осознанного потребления растет, и мы попали в нужный момент», – отмечает Илья Вученович.
Анастасия Ивлеева: история взлета и падения Easy Peasy
История блогерши Анастасии Ивлеевой с компанией «Коленки пчелы» (бренд Easy Peasy) – яркий пример того, как личный бренд может сначала вознести бизнес, а затем его же и разрушить.
На пике в 2022-2023 годах компания показывала выручку около 3 млрд рублей в год, производя чипсы и энергетические напитки. Ивлеевой принадлежало 45% бизнеса, остальное было у бывшего директора Bacardi Rus и топ-менеджера «Пятерочки».
Однако после скандальной «голой вечеринки» в конце 2023 года выручка упала до 1,7 млрд рублей. В мае 2025 года Ивлеева вышла из состава учредителей компании, фактически свернув все свои бизнес-проекты в России.
Урок для предпринимателей: Зависимость бизнеса от личного бренда – палка о двух концах. Один репутационный кризис может обрушить годы работы.
Выводы: что объединяет успешные звездные проекты
Анализируя успешные бизнесы знаменитостей, можно выделить несколько закономерностей:
1. Реальная вовлеченность. Успешные проекты – не просто красивая вывеска с именем звезды. Литвин владеет 40% Lit Energy, Тимати лично инвестирует миллионы долларов в технологии.
2. Понимание трендов. Братья Вученовичи уловили волну осознанного потребления, Соловьев – бум маркетплейсов, Тимати – потенциал livestream-коммерции.
3. Профессиональная команда. За каждым успешным проектом стоят не только медийные лица, но и опытные управленцы. У Ивлеевой партнерами были топы из Bacardi и «Пятерочки», у братьев Вученовичи – опыт в консалтинге и собственных стартапах.
4. Диверсификация рисков. Тимати после ухода из Black Star развивает сразу несколько направлений – от ресторанов до технологий. Это снижает зависимость от одного проекта.
«Инвестиции в стартапы от селебрити – это не просто хобби. Это полноценные бизнес-проекты, требующие компетенций, капитала и готовности рисковать. Те, кто понимает это, строят реальные активы», – комментирует ситуацию партнер фонда Leta Capital Сергей Топоров.
Как понять, где в таком бизнесе реальные деньги, а где просто медийный шум
Публичные цифры и громкие имена создают иллюзию успеха. Но реальная картина любого бизнеса — в управленческих отчетах:
где прибыль, где кассовые разрывы, как работает маржинальность и насколько устойчив рост.
Именно так бизнес смотрят инвесторы и соучредители, а не по количеству подписчиков.
👉 Финчётко — сервис управленческого учёта для предпринимателей, который показывает бизнес без иллюзий:
ДДС, ОПиУ, прибыль по направлениям, проектам и каналам продаж — в одной системе и понятным языком.
Если вы строите бизнес, а не личный бренд — цифры должны работать на вас.
👉Оцифрованный бизнес без иллюзий
Что ждет рынок в 2026 году
В 2026 году рынок окончательно охладеет к «медийному шуму» и станет гораздо прагматичнее. Знаменитости по-прежнему будут заходить в бизнес, но инвесторы, партнеры и потребители будут смотреть не на имя, а на экономику и управляемость проекта.
Наибольший потенциал роста в 2026 году имеют:
- ИИ и автоматизация — не как хайповая фича, а как инструмент снижения издержек и роста маржинальности
- B2B-сервисы и экосистемы для малого и среднего бизнеса, особенно в финансах, аналитике и операционном управлении
- Цифровые продукты с повторяющейся выручкой вместо разовых продаж
- Производственные бренды с сильным маркетингом, но опирающиеся на устойчивую экономику, а не личный бренд
Ключевой сдвиг 2026 года — переход от модели «знаменитость = продажи» к модели «знаменитость = полноценный партнер и управленец». Аудитория и рынок больше не прощают слабую юнит-экономику, даже если за проектом стоит известное имя.
📚 Наш Telegram-канал — про деньги в бизнесе по-взрослому
Здесь предприниматели МСБ разбираются:
- как считать маржу, ДДС, ОПиУ и баланс без лишней теории;
- как переживать налоговые изменения без кассовых разрывов;
- где бизнес теряет деньги — и как это вовремя увидеть.
Внутри — практичные разборы, чек-листы, калькуляторы и реальные кейсы.
Каждый материал — про цифры, решения и результат, а не про «почитать».
Материал подготовлен на основе открытых источников: данных ЕГРЮЛ, публикаций Forbes, РБК, отчетов аналитических компаний и официальных заявлений участников рынка.