Если смотреть на сайт не как на «ещё одну витрину с товарами», а как на живой сервис, который помогает врачам и закупщикам решать конкретные задачи, med-ukladki.ru производит впечатление спокойного, уверенного и хорошо собранного ресурса. На первом экране здесь нет визуального шума и агрессивных баннеров: вместо них — ясное обещание, крупный заголовок и понятные кнопки действия. Для медицинской тематики это критично: доверие к сайту формируется в первые секунды, и важнее всего ощущение порядка, структурности и профессионализма.
Сайт сразу настраивает на рабочий лад. Аккуратная шапка, выдержанный первый экран, ниже — крупный блок с каталогом изделий. Пользователь довольно быстро понимает, кто перед ним, что именно предлагает компания и куда идти дальше, если нужно подобрать укладку по приказу, клинической ситуации или типу учреждения. Ниже разберу, за счёт каких решений это ощущение возникает, и что можно усилить с точки зрения дизайна и пользовательского опыта.
Цвета и визуальная атмосфера
Основной фон первого экрана — мягкий голубой. Для медицинской темы это почти идеальное попадание: цвет ассоциируется с чистотой, стерильностью, спокойствием и снижением тревожности. На этом фоне хорошо читаются крупные тёмные заголовки, а спокойные межстрочные интервалы не заставляют «вглядываться» в текст. Визуально экран ощущается «воздушным» — здесь много свободного пространства, нет ощущения сдавленности или перегруженности.
Акцентные элементы построены на контрасте. Яркий жёлтый бейдж с информацией о честной маркировке и насыщенные синие кнопки чётко выделяются на голубом и сразу показывают, куда можно нажать, чтобы перейти к каталогу или нормативным актам. Медицинские объекты на фоне — стетоскоп, блокнот, ручка — задают контекст, но не отвлекают от смысла. В итоге первая секция выполняет свою ключевую задачу: задаёт правильный эмоциональный тон и предлагает понятный следующий шаг.
Фирменный стиль и логотип
Логотип с крестом и названием бренда выглядит лаконично и уместно для медицинской тематики. Он достаточно простой, чтобы хорошо считываться на разных размерах, и при этом несёт понятный смысловой код — медицина, помощь, надёжность. Расположение логотипа слева в шапке соответствует привычному маршруту взгляда, поэтому пользователь «цепляет» бренд буквально в первый момент входа на сайт.
То, что логотип повторяется в футере, хорошо работает на узнаваемость: визуально он как бы «обрамляет» страницу сверху и снизу. В остальном фирменный стиль тоже выглядит цельным: те же шрифты, одинаковые отступы, одна и та же палитра тянется от первого экрана до подвала. Для дальнейшего развития бренда можно оформить полноценный гайдлайн: зафиксировать правила для логотипа, базовую и акцентные палитры, типографику, минимальные отступы. Это упростит создание новых страниц, рекламных материалов и присутствие на внешних площадках.
Пользовательский опыт и структура страницы
С точки зрения UX главная страница выстроена довольно логично. В шапке — минимально необходимый набор: каталог, разделы «О компании» и «Контакты», строка поиска, телефон и почта. Ничего лишнего, но есть все базовые опорные точки. Пользователь, который приходит «по делу», за несколько секунд понимает, как связаться, где искать продукцию и как пробить нужную позицию через поиск.
Далее идёт первый экран с крупным заголовком и двумя основными кнопками. Ниже — несколько коротких текстовых блоков, которые объясняют, чем конкретно занимается компания, по каким приказам комплектуются укладки, для кого предназначена продукция. Такой формат подаёт важную информацию небольшими порциями, не заставляя читать длинные полотна текста. Заканчивается эта часть страницы логичным переходом к большому блоку «Каталог изделий», где уже начинается «рабочая часть» путешествия пользователя.
Каталог и карточки товаров
Каталог выстроен в два слоя. Сначала пользователь видит набор текстовых категорий — по типу изделий и по приказам. Это помогает сориентироваться: можно идти от задачи («аптечка по приказу», «специализированные укладки»), а можно — от нормативной базы. Чуть ниже появляются карточки конкретных укладок с иллюстрациями и короткими подписями, привязанными к клиническим состояниям: анафилактический шок, острый коронарный синдром, коронавирусная инфекция и т. д.
Визуально карточки однородны: единый стиль фотографий, ровная сетка, одинаковые подписи. Это создаёт ощущение аккуратной витрины, где легко сравнивать позиции между собой. Для усиления удобства можно добавить в карточки несколько деталей: явные маркеры принадлежности к приказам, значки уровня комплектации, более контрастные кнопки «Подробнее» или «Запросить цену». Тогда путь от интереса до целевого действия станет ещё короче.
Кнопки и призывы к действию
Кнопки на первом экране достаточно контрастные и заметные, а тексты на них — максимально понятные. Это хороший пример того, как можно вести пользователя за руку и при этом не перегружать интерфейс. В информационном блоке с описанием комплектации по приказам отдельная кнопка ведёт к форме связи со специалистом — это важный сценарий для тех, кто не хочет разбираться в нюансах самостоятельно и предпочитает живое консультирование.
При дальнейшем развитии дизайна стоит следить за тем, чтобы понятные и конкретные призывы к действию были в каждой ключевой секции: в каталоге, в блоках с преимуществами, в подвале. Чем меньше пользователю приходится думать «а что дальше?», тем выше конверсия. Хорошей практикой будет адаптировать тексты кнопок под задачи: «Подобрать укладку по приказу», «Получить коммерческое предложение», «Задать вопрос эксперту».
Подвал и доверие к бренду
Футер здесь выполняет сразу несколько функций. Во‑первых, даёт расширенную навигацию по каталогу и приказам, что полезно для опытных пользователей и помогает поисковым системам. Во‑вторых, содержит всю необходимую контактную и юридическую информацию, включая медицинскую лицензию и данные компании. Для медицинского B2B‑сегмента это один из важнейших элементов доверия: посетитель видит, что перед ним не абстрактный интернет‑магазин, а реальный лицензированный поставщик.
Дополнительно в подвале могла бы появиться небольшая зона с микроотзывами, логотипами партнёров или коротким фактом о компании — это добавило бы «человечности» и показало масштаб.