На удивление — не хочу подводить итоги года.
Впервые.
Не потому что нечего сказать.
Вместо итогов хочу поделиться прогнозами, что будет с маркетингом в 2026 году и какие тенденции уже видны.
На последней встрече Андрей Петренко точно сказал: наш бизнес — это русские горки.
И нам нужно не просто не выпадать из вагончика, а ещё и умудряться получать от этого удовольствие. Вот и весь итог.
А впереди — 2026. Год не про стабильность. Год про вызовы.
Бизнес лихорадит. Маркетинг трясёт. Итогов не будет. Будут прогнозы.
Готовы? Поехали.
1) Отделы маркетинга сокращают. Бюджетов — меньше. Все режут косты. А как иначе? Налоговая реформа, снижение трафика, падение покупательской способности.
2) Если раньше ценились узкие спецы, то теперь на рынке нужны универсальные солдаты.
Директора хотят видеть не людей разбирающихся только в каналах(так как они не стабильны и отваливаются). В условиях постоянно изменяющейся реальности важнее уметь искать новые пути, предлагать неочевидные решения, быстро обучаться.
Если раньше брали спеца по каналам — то теперь хотят антикризисного управленца: человека, который думает маржинальностью, гипотезами, окупаемостью.
Не солиста, а дирижёра. Не исполнителя, а того, кто видит всю партитуру.
3) ИИ только подлил масла в огонь: собственники активнее стали резать команды и искать тех, кто может тянуть за троих. Контент делают на местах, сами организуют контент заводы: с сотрудниками, на айфон, под ИИ. Инфлюенсеры? Обесценились.
Продакшн? Сократили.
4) От маркетолога ждут, что он возьмёт и финансовую модель, и HR-воронку, и контроль за сервисом, и аналитику.
Хотят, чтобы он был везде — и в заявках, и в Дате, и в лояльности, и в табличках с цифрами.
Чтобы думал бизнесом. А не только рилсами и шрифтами.
5) Рынок переполнен «маркетологами».
Но тех, кто реально тянет в турбулентности — мало.
Сейчас выживают не креативщики. Сейчас выживают те, кто строит систему.
И ценность таких людей будет только расти.
Потому что цена ошибки теперь — не минус в рекламе.
А закрытая компания.
Если хотите глубже в цифры и тренды — очень рекомендую изучить исследование Виктории Раневской, которое она провела совместно с hh.ru:
5 месяцев, 150 интервью, тысячи резюме — и вот оно, настоящее положение дел по маркетингу в 2025 году
P.S. Наступает год, когда либо ты выстраиваешь систему,
либо система сносит тебя, как плохо приклеенный баннер.
