🅰️ — «Умный человек в очках скачать обои»
Летом 2025 года фраза «Умный человек в очках скачать обои» превратилась в один из главных мемов года. На фото — российский научпоп-блогер Ян Топлес: очки, белая футболка, джинсовка и абсолютно стоковая атмосфера. Изначально картинка выглядела как типичный щитпост, но вскоре стало ясно, что это не случайность: команда Топлеса сама запустила мем как эксперимент по управлению трендами.
В основу кампании легла старая фотография 2018 года и нарочито абсурдная подпись, стилизованная под поисковые запросы. Тестовый TikTok пост быстро выстрелил, а дальше включились билборды (даже на Times Square), работа с зумерами и гибкая корректировка подачи под алгоритмы. Мем проник даже в англоязычную среду как Smart Guy with Glasses Download Wallpaper и неожиданно стал глобальным.
Затем Топлес признался, что мем — искусственно созданная вирусная машина, принесшая блогеру еще 700 тысяч подписчиков. Бренды вроде KFC, Durex и Aviasales моментально встроились в волну, а мерч с «умным человеком» разлетелся по маркетплейсам.
#азбука2025
😀 Пожалуй, лучший телеграм-канал о маркетинге
