Дзен остаётся одной из крупнейших контентных платформ в России. По последним данным на декабрь 2025 года, ежемесячная аудитория платформы составляет 73 млн человек, а ежедневная аудитория — 30 млн пользователей. Однако это отражает снижение активности по сравнению с предыдущими годами, когда в марте 2025 года показатель достигал 75 млн пользователей.
Основной профиль пользователей
Аудитория Дзена демонстрирует уникальное демографическое распределение. Наибольшая концентрация пользователей приходится на возрастные группы 55–64 лет (19.05%) и 25–34 лет (18.16%). Группа 65+ также значительна и составляет 18.18% от всей аудитории. Пользователи в возрасте 35–44 лет представляют 16.07%, в 45–54 лет — 16.94%, а самая молодая группа 18–24 лет — только 11.61%. Эти данные показывают, что Дзен притягивает преимущественно зрелую аудиторию, где пользователи старше 35 лет составляют более половины от всех посетителей платформы.
По половому составу аудитория практически равномерна: 52% женщин и 48% мужчин. Это отличает Дзен от многих конкурентов, где часто преобладает одна половина. Географически подавляющее большинство пользователей — россияне, на их долю приходится более 90% трафика.
Технологические предпочтения
Мобильная аудитория доминирует на платформе: 63% пользователей используют смартфоны, в то время как 37% обращаются с десктопных устройств. Это подчеркивает мобильно-ориентированную природу сервиса и важность оптимизации контента для вертикальных форматов.
Среди молодого поколения (12–24 лет) наблюдается интересная динамика в выборе операционных систем. iOS и Android практически сравнялись по популярности — каждый используют по 50% молодёжи. Среди всех возрастных групп самыми популярными являются iPhone 11, 12 и 13, а также устройства Redmi на платформе Android.
Поведение и интересы
Пользователи проводят в среднем 26 минут в день на платформе. Пик активности приходится на вторник в 8:26 утра, что указывает на активное использование сервиса во время рабочего времени и утренних часов в общественном транспорте.
Основная причина посещения платформы — поиск новостей. Именно 65% пользователей приходят в Дзен за актуальной информацией. За 2024–2025 годы объём новостного контента вырос на 34%, и на платформе публикуют материалы более 5000 СМИ и информационных агентств.
Популярные тематики контента
Анализ подписок показывает, какие направления привлекают наибольшее внимание аудитории. Категория «Еда» лидирует с 20 млн подписок, за ней следует «Наука» с 12 млн подписок. «Спорт» собирает 10 млн подписок, «Личный транспорт» — 9 млн. Другие популярные категории включают «Красоту и стиль» (7 млн), «Путешествия» (6.6 млн), «Гаджеты и IT» (4.5 млн) и «Искусство» (4 млн).
В 2025 году наблюдается рост интереса к контенту об искусственном интеллекте и новых технологиях. Одновременно тема «Питомцы» показывает наибольшую вовлеченность пользователей в плане комментариев и взаимодействия. В новостном сегменте путешествия в Китай стали самым обсуждаемым сюжетом года.
Форматы контента
Текстовые материалы остаются доминирующим форматом на платформе. На них приходится 63% времени, которое пользователи проводят в потреблении контента, в то время как видео и ролики занимают 37%. Личные истории и нарративные материалы показывают наиболее высокую вовлеченность, вызывая большое количество комментариев и репостов. Это отличает Дзен от платформ, ориентированных исключительно на видео.
Географические особенности интересов
Интересы аудитории существенно различаются по основным городам России. В Москве преобладает интерес к политике и новостям, в Санкт-Петербурге — к культуре. Новосибирск фокусируется на IT и технологиях, Екатеринбург интересуется шоу-бизнесом. В Казани популярна наука, в Красноярске — еда, а в Краснодаре — путешествия. Это указывает на возможность географически таргетированного распределения контента.
Платежеспособность и экономический статус
Хотя прямые данные о доходах аудитории ограничены, косвенные показатели указывают на смешанный экономический состав с акцентом на средний и выше среднего доход. Контент в финансах, бизнесе, технологиях и недвижимости генерирует наивысшие доходы для авторов с RPM (доход на 1000 просмотров) в диапазоне 250–800 рублей, в то время как развлекательный контент и личные истории имеют более низкие показатели в 150–250 рублей.
Пользователи активно участвуют в монетизации контента. В 2024 году число авторов, монетизирующих материалы, выросло на 20%. Начинающие авторы с аудиторией до 1500 подписчиков зарабатывают 3000–10 000 рублей в месяц, развитые каналы генерируют 20 000–50 000 рублей, а топовые авторы получают свыше 100 000 рублей ежемесячно.
Сезонные и трендовые паттерны
На платформе наблюдаются ярко выраженные сезонные тренды. Во время крупных политических событий и праздников происходит значительный рост интереса к соответствующему контенту. Встреча Путина и Трампа на Аляске стала самым популярным сюжетом 2025 года. Путешествия, IT и новости остаются стабильно популярными темами на протяжении года.
Рекомендации для контент-стратегии
Для успешной работы на Дзене рекомендуется ориентироваться на текстовые форматы и личные истории, которые получают наилучшую вовлеченность. Публикация контента в утренние часы, особенно во вторник, показывает оптимальные результаты с точки зрения охвата и взаимодействия. Аудитория платформы хорошо воспринимает качественный, оригинальный контент, основанный на использовании новостных поводов и трендовых тем.
Авторам, ориентирующимся на платформу, стоит помнить, что основная аудитория Дзена — это пользователи в возрасте от 35 лет, интересующиеся новостями, знаниями и качественным контентом. Платформа продолжает оставаться привлекательной для специалистов по контент-маркетингу, авторов и брендов, ищущих доступ к русскоязычной аудитории среднего и старшего возраста.