Фильм «Назад в будущее 2», вышедший в 1989 году, стал для нас удивительной капсулой времени. Создатели заглянули в 2015 год, и сегодня мы можем проверить их прогнозы. Для маркетолога это не просто забавное кино, а ценный урок о том, как предсказывать не технологии, а тренды человеческого поведения. Давайте разберем, где сценаристы попали в точку, где ошиблись, и, что самое важное, какие ключевые явления они полностью упустили.
✅ Голографические акулы и умный дом: что сбылось
Создатели фильма интуитивно предугадали многие цифровые и бытовые технологии, которые сейчас кажутся нам обыденностью.
Одним из самых ярких «попаданий» стала голографическая и 3D-реклама. Помните огромную акулу из «Челюстей 19», которая пугала пешеходов? Хотя уличные голограммы такого масштаба — редкость, сама идея иммерсивного, шокирующего рекламного опыта жива. Мы видим ее в 3D-билбордах, проекционных шоу на фасадах и даже в «воскрешении» звезд на концертах с помощью AR.
Фильм точно предсказал повсеместность видеосвязи по плоским экранам. Наши Zoom, FaceTime и Skype — прямое воплощение этой идеи, хотя масштаб превзошел ожидания: общение стало мобильным и доступным с любого устройства.
Другие точные предсказания:
- Планшеты и сенсорные экраны для подписи и платежей (прототип современных POS-терминалов и графических планшетов).
- Биометрию (распознавание отпечатков для доступа и оплаты), которая теперь реализована в Face ID и умных замках.
- Голосовое управление домом, воплотившееся в умных колонках Алисы, Siri и Alexa.
- Носимые гаджеты вроде очков для видео — предтеча Google Glass и современных VR-очков.
Фильм также верно уловил тренд на бесконечные франшизы («Челюсти 19») и роботизацию сервиса.
❌ Летающие машины и умные куртки: что не случилось
Здесь фильм остался верен эстетике классической фантастики, которая не воплотилась в жизнь.
Самый известный промах — летающие машины и ховерборды. Несмотря на прототипы летающих такси и редкие коллекционные ховерборды, этот транспорт не стал массовым. Проблемы мегаполисов решаются на земле, а не в воздухе.
Так и не вошли в нашу жизнь:
- «Умная» одежда, которая сушится и подгоняется по размеру сама.
- Эксцентричная мода с двойными галстуками и невероятными головными уборами.
- Факсы повсюду — их полностью вытеснили мгновенные мессенджеры и email.
🔮 Слепые зоны будущего: чего в фильме нет, но это изменило всё
Самый ценный для маркетолога урок — не ошибки предсказаний, а полное отсутствие ключевых явлений, перевернувших нашу реальность.
- Интернет и социальные сети. В мире фильма нет личных блогов, влияния блогеров или возможности для бренда вести прямой диалог с миллионами. Реклама там — это монолог, а не диалог.
- Смартфон как центр вселенной. Все устройства в 2015 году у Марти Макфлая статичны. Идея мощного персонального компьютера в кармане, который является и камерой, и кошельком, и пропуском в цифровой мир, осталась за кадром.
- Персонализация на основе данных. Да, в фильме есть навязчивая реклама, но она не умная. В ней нет точного таргетинга на основе наших лайков, поисков, геолокации и истории покупок — главного двигателя современного digital-маркетинга.
🎯 Главный вывод для стратега
«Назад в будущее 2» точно угадал многие технологические тренды (сенсорные экраны, биометрию, видеообщение), но не смог представить социальные и коммуникационные революции, которые они вызовут.
Как маркетологу: Гораздо важнее пытаться предсказать конкретный гаджет — нужно смотреть на фундаментальные потребности (безопасность, общение, удобство) и тренды поведения (персонализация, мобильность, интерактивность). Именно они, а не летающий автомобиль, определяют будущее рекламы.
А какие сегодняшние маркетинговые тренды, по-вашему, покажутся наивными через 30 лет? Делитесь мнением в комментариях в нашем сообществе ВК (https://vk.com/target_on_max) или пишите в Telegram (https://t.me/TargetOnMAX) — будет интересно обсудить!
С уважением,
Александр Бурилов.
Подписывайтесь, чтобы не пропустить разборы: https://t.me/Target_on_max