Поиск запросов, под которые будет продвигаться сайт, со стороны кажется простым: открыл поисковик, выписал пару фраз — и готово. Но на практике все иначе. Даже для одного проекта семантика требует времени: нужно понять, что именно ищет аудитория, какие формулировки популярны, а какие не дадут трафика. А теперь представьте, что таких сайтов не один, а десятки или даже сотни. Вручную подобный объем не вытянуть, поэтому SEO-специалисты давно опираются на автоматизацию.
Читать на сайте: SEO-специалисты объяснили, как автоматизировать подбор ключевых слов с Semrush, Ahrefs и инструментами Google
В чем «хитрость» инструментов
Сервисы для подбора ключевых слов берут на себя рутину: они анализируют сайты, подсказывают релевантные запросы и нередко дают дополнительные рекомендации по оптимизации. По сути, это способ быстро получить основу для продвижения и не утонуть в таблицах.
- автоматический подбор запросов под нишу и регион;
- оценка популярности и потенциала трафика;
- анализ конкурентов и их сильных страниц;
- подсказки по улучшению сайта и контента.
Semrush: универсальная платформа, которую выбирают многие
Semrush часто называют «комбайном» для SEO. Он закрывает сразу несколько задач: от подбора ключевых слов до аудита сайта, анализа ссылок, рекламы и изучения конкурентов. Но в контексте семантики важнее другое: сервис дает доступ к одной из крупнейших баз ключевых слов, которая регулярно обновляется.
Как Semrush помогает искать запросы
Механика достаточно понятная. Вы задаете нишу и географию (город, страну или регион), а система формирует список популярных запросов с учетом фильтров. Если же ключевая фраза уже есть на примете, ее можно «пробить» по спросу и понять, подходит ли она вашей аудитории.
Анализ сайта и конкурентов
Semrush умеет работать и от обратного: вы вводите адрес сайта, и платформа анализирует его содержимое, после чего предлагает подходящие ключевые слова. Аналогично можно поступить с конкурентами — посмотреть, по каким запросам они держатся в топе, и использовать эти находки в своей стратегии. Именно поэтому Semrush часто становится инструментом «по умолчанию» у специалистов.
Роль ИИ в Semrush
Отдельный плюс — использование искусственного интеллекта. Например, можно одновременно сравнивать до 100 ключевых слов в одной панели, оценивая их релевантность. Также ИИ помогает получать подсказки по запросам на основе анализа сайта. В итоге для подбора семантики внутри платформы есть почти все необходимое.
Ahrefs: сильная база и удобная работа с потенциалом трафика
Ahrefs — еще один популярный сервис, который используют для подбора ключевых слов, SEO-аудита и конкурентной аналитики (а также для ряда других задач). Его ценят за масштаб: база включает миллиарды запросов, а интерфейс заточен под оценку перспектив.
Что видно по каждому ключевому слову
Вы вводите запрос и получаете данные, которые помогают принять решение: стоит ли вообще бороться за эту фразу и что она даст сайту. Ahrefs показывает сложность ранжирования, объем поиска и потенциальную посещаемость. Логика простая: приоритет обычно получают запросы, которые способны принести больше трафика.
- сложность продвижения по запросу;
- частотность (объем поиска);
- примерный потенциал посещаемости.
Конкурентный анализ в Ahrefs
Одна из самых практичных функций — возможность зайти на сайт конкурента и посмотреть, какие ключевые слова дают ему лидирующие позиции. Причем можно анализировать несколько проектов, сравнивать подходы и собирать «выжимку» лучших решений, чтобы затем применить их у себя.
ИИ и понимание намерения пользователя
Ahrefs также подключает ИИ для определения цели поиска по ключевым словам. То есть система пытается понять, что именно хочет человек, вводя запрос. К примеру, фраза про «черные футболки» может подразумевать разные намерения: покупку кастомных изделий, поиск по бренду или интерес к легким облегающим моделям. Такая расшифровка помогает делать контент точнее и получать органический трафик за счет попадания в потребность.
Бесплатные инструменты Google: полезны, но с ограничениями
Платформы уровня Semrush и Ahrefs требуют подписки, однако у Google есть и бесплатные решения. Они тоже помогают в работе с ключевыми словами, но выполняют разные роли.
Google Trends: быстрый способ увидеть тренды
Google Trends показывает, какие запросы набирают популярность в разных регионах, и позволяет отслеживать динамику интереса со временем. SEO-специалисты используют его, чтобы находить новые темы и оперативно «подхватывать» растущий спрос.
- поиск актуальных тем по городам и регионам;
- оценка изменения интереса к запросу во времени;
- поиск свежих формулировок, которые можно быстро использовать.
При этом функциональность у Trends довольно узкая: это скорее витрина трендов. Здесь нет полноценного конкурентного анализа, аудита и других возможностей, которые дают платные платформы.
Google Search Console: ключевые слова глазами самого Google
Search Console (GSC) интересен тем, что показывает не «гипотетические» запросы, а реальные фразы, по которым ваш сайт уже появляется в выдаче. То есть инструмент помогает понять, что уже работает, и где можно усилиться, чтобы получить больше переходов.
Как начать работу
Сначала нужно указать адрес сайта и подтвердить права: через уникальный мета-тег, HTML-файл или запись домена. После этого GSC начинает собирать статистику и показывает, какие запросы вводили пользователи перед тем, как перейти на сайт.
Какие показатели доступны
В отчетах видно, сколько раз сайт показывался в поиске по каждому запросу, какова средняя позиция и какой процент пользователей кликнул по ссылке. Также есть проверка URL: можно анализировать конкретную страницу и смотреть, по каким ключевым словам она ранжируется. Важный момент — данные идут напрямую от Google, и за это не нужно платить, тогда как многие сервисы берут подписку за похожую аналитику.
SpyFu: инструмент для «разведки» по конкурентам
В подборе ключевых слов нельзя ограничиваться только поиском новых фраз. Нужно понимать, по каким запросам конкуренты уже получают трафик, и где есть шанс их обойти. Для этого и используют SpyFu.
Что делает SpyFu
Вы вводите адрес конкурента и получаете картину его видимости: какие ключевые слова приносят больше всего трафика, какие позиции занимает сайт по каждому запросу, а также оценку поискового трафика. По сути, это похоже на подход Search Console, только примененный к чужому сайту.
Кроме ключевых слов SpyFu отслеживает и другие элементы конкурентной стратегии: обратные ссылки, упоминания и рекламные действия. Данные можно смотреть на общей панели или собирать отдельные отчеты по каждому конкуренту.
Тарифы и особенности
SpyFu — платный сервис, у него три плана: Basic, Pro + AI и Team/Agency стоимостью 39, 59 и 249 долларов в месяц. SEO-специалисты нередко выбирают вариант Team/Agency, потому что он дает неограниченные результаты, экспорт данных и более оперативное отслеживание проектов. Дополнительно сервис хранит более 10 лет SEO-истории, что удобно для долгосрочного анализа.
- Basic — базовые возможности для работы с данными.
- Pro + AI — расширение функционала и подключение ИИ.
- Team/Agency — максимум возможностей для команд и агентств.
Зачем вообще нужны ключевые слова: логика органического трафика
Поисковые системы существуют для того, чтобы находить людям полезную информацию. Если пользователь вводит запрос вроде «что такое искусственный интеллект и как он работает», алгоритм старается показать страницы, где тема раскрыта подробно и по делу. Но чтобы попасть в эту выдачу, нужно понимать, какие формулировки использует аудитория и какие темы ей действительно интересны. Именно это и дает исследование ключевых слов: оно показывает, что ищут чаще всего и какие тренды набирают силу.
Пример на практике
Допустим, у вас технический блог. Аудитория активно интересуется ИИ и задает вопросы о принципах его работы. Если вы видите этот спрос и создаете материал, который закрывает намерение пользователя, Google индексирует страницу и начинает показывать ее в результатах поиска. Переходы, которые вы получаете без прямых оплат, и есть органический трафик — в отличие от рекламы, где за показы и клики приходится платить.
Почему нельзя «остановиться»
На старте платный трафик может помочь быстро привлечь внимание, но как постоянная стратегия он дорог и не всегда оправдан. В долгую выигрывает тот, кто выстраивает органику. При этом конкуренция в ряде ниш крайне жесткая: сайтов много, аудитория ограничена, и борьба идет за одни и те же запросы. Поэтому семантика — это не разовая работа, а постоянный процесс. Тренды меняются быстро, и стоит сделать паузу, как конкуренты получают шанс обойти вас и забрать позиции.
Популярные статьи:
