Если вы предприниматель и запускаете бренд (чайная, кафе, клиника, магазин, маркетплейс) — вот честная правда: чаще всего «дорого» выходит не брендинг, а переделки. И почти всегда причина в трёх типовых ошибках: название бренда придумали «по ощущениям», разработку логотипа отдали «дёшево и быстро», а выбор сделали «вкусом», без критериев.
Ниже — коротко, по делу, чтобы вы прочитали за 1–2 минуты и сразу поняли: где у вас риск, а где всё ок.
Ошибка 1. «Имя придумаем сами — что там сложного»
Так рождается нейминг “на вдохновении”: красиво, нравится, «вот прям наше».
Но без проверки вы не знаете главного — свободно ли название бренда юридически.
Чем это заканчивается чаще всего:
- имя уже занято или слишком похоже на чужое;
- приходит отказ, когда нужна регистрация товарного знака;
- приходится переименовываться, когда уже вложились в вывески, упаковку, рекламу.
Минимум, который спасает бюджет: проверка названия в Роспатенте по базам товарных знаков (стартовая точка — поиск по реестрам ФИПС/Роспатент).
Ошибка 2. «Логотип сделаем у знакомого, потом обновим»
Это самая частая ловушка малого бизнеса: “сейчас сделаем быстро, а потом — фирстиль”.
Но бизнес растёт, появляются серьёзные клиенты, а логотип продолжает транслировать: «мы новички».
Итог обычно такой:
- старый знак тормозит рост и портит первое впечатление;
- вы всё равно приходите к брендингу с нуля;
- платите не только за разработку логотипа, но и за переделку всех носителей: упаковки, вывески, соцсетей, сайта.
Хороший логотип для бизнеса — это не только “красиво”, а читабельно, масштабируемо и поддерживает вашу цену.
Ошибка 3. «Пусть дизайнер накидает 10–20 вариантов, выберем по ощущениям»
Когда нет задачи, критериев и понимания сути — получается лотерея из картинок.
Сегодня “нравится”, через сезон — уже “не то”, потому что вкус меняется, а бренд должен жить годами.
Рабочий подход к бренду — это процесс, а не угадайка:
- собираем суть бизнеса и цель бренда;
- проверяем варианты нейминга (в том числе проверка названия в Роспатенте);
- создаём знак и фирменный стиль, который работает на реальных носителях, а не только в макете.
Мини-чек-лист «не платить дважды»
Проверьте себя:
- Вы уверены, что ваше название бренда можно защитить и зарегистрировать?
- Ваш логотип читается в маленьком размере (аватар, маркетплейс, иконка)?
- Фирменный стиль выглядит одинаково уверенно в онлайне и офлайне?
- Вы можете одним предложением объяснить, что именно бренд должен сообщать клиенту?
Если на каком-то пункте стало «ммм… кажется, нет» — это не повод паниковать. Это повод сделать шаг умнее.
Куда двигаться дальше
Я показываю закулисье решений, кейсы, до/после и как выглядит брендинг для малого бизнеса без хаоса и переделок — у себя в Telegram.
👉 Переходите, знакомьтесь с подходом и забирайте полезное: в моем канале
В следующей серии разберём на примерах: как проверить название бренда перед логотипом и не влететь на переделки.