### **Этап 1**
**Mane Group укрепляет позиции на Ближнем Востоке, открывая новую региональную штаб-квартиру в Дубае**
На фоне стремительного роста популярности ближневосточной парфюмерии во всем мире, французская группа компаний Mane, один из лидеров в производстве ароматических композиций и вкусовых добавок, торжественно открыла свои новые региональные представительства в Дубае. Событие, состоявшееся 12 декабря, знаменует собой важный этап в стратегии расширения компании на одном из самых динамичных и перспективных рынков.
**Культурное созвучие и долгосрочные перспективы**
«Идентичность Mane как независимой, семейной компании сильно резонирует с предпринимательской культурой Ближнего Востока, где долгосрочные партнерские отношения и общие ценности имеют первостепенное значение», — отметила Саманта Ман, председатель и генеральный директор группы. «Это соответствие позволило Mane за 20 лет работы в Дубае развить глубокие связи и достичь полного понимания рынка. Учитывая уже реализуемые планы по расширению на Ближнем Востоке, я уверена, что этот дух приведет нас к новым успехам в регионе».
Семейная группа, начавшая свою деятельность в регионе в 2005 году, на сегодняшний день занимает долю регионального рынка в 8,5%. Этот впечатляющий результат был достигнут благодаря фокусу на инновациях, построению долгосрочных партнерских отношений и глубокому изучению потребительских предпочтений в различных сегментах: от бытовой химии и средств личной гигиены до высокой парфюмерии.
Представители Mane подчеркивают, что запатентованные технологии компании, такие как решения для инкапсуляции ароматов Manencaps™, обеспечивающие длительную свежесть стиральных порошков, и платформа для нейтрализации неприятных запахов Freshplex™, способствовали успеху множества знаковых потребительских товаров по всему региону.
**Мультикультурный инновационный центр**
Новая штаб-квартира, расположенная на полезной площади в 2100 квадратных метров, объединила 68 сотрудников более чем 15 национальностей. Этот факт наглядно иллюстрирует роль дубайского офиса Mane как мультикультурного регионального центра, аккумулирующего таланты со всего мира.
Офис оснащен передовыми креативными и прикладными лабораториями, полностью цифровизированными сенсорными установками и одними из самых современных в регионе сенсорных кабин для оценки ароматов. Эта технологическая база значительно расширяет возможности группы по обеспечению оперативного и индивидуального подхода к разработке решений для своих партнеров.
Команда преданных своему делу региональных парфюмеров, к которой в скором времени присоединится еще один специалист, работает в тесном сотрудничестве с 25 экспертами по ароматам и техническими специалистами. Их совместная задача — создавать уникальные парфюмерные композиции, идеально соответствующие вкусам потребителей Ближнего Востока и адаптированные под различные форматы продуктов.
**Стратегические планы расширения**
Заглядывая в будущее, руководство Mane заявляет, что ближневосточный регион, включая ОАЭ, Саудовскую Аравию, Турцию, Пакистан, Египет и Иорданию, останется одним из самых высокоприоритетных направлений роста группы вплоть до 2031 года.
Планы по дальнейшей экспансии уже находятся в стадии реализации. В их числе — скорое открытие офиса в Эр-Рияде и последующее усиление присутствия на ключевых региональных рынках. Этот шаг подтверждает серьезность намерений компании и ее веру в огромный потенциал ближневосточного парфюмерного рынка.
***
### **Этап 2**
**Шейхи в восторге: как французские парфюмеры покоряют Восток и почему нам стоит присмотреться**
Девочки, пока мы с вами пытаемся отличить подделку Kilian от оригинала на «Авито» и спорим, душат ли окружающих наши Baccarat Rouge 540, в мире большой парфюмерии происходят тектонические сдвиги. И эпицентр, как ни странно, в пустыне. Французский парфюмерный гигант Mane, чьи «носы» приложили руку к созданию половины люкса на наших полках, с помпой открыл новую штаб-квартиру в Дубае. И это, мои дорогие, не просто переезд в офис с видом на Бурдж-Халифу. Это сигнал. 🚨
Знаете, что такое Mane? Это не просто бренд. Это та самая «семейная компания», которая уже больше 150 лет тихо-мирно создаёт отдушки для всего на свете: от вашего любимого геля для душа до того самого парфюма, за которым вы гонялись полгода. И вот эти ребята, чья философия — «бизнес на доверии и рукопожатиях», вдруг поняли, что их европейские ценности идеально совпали с восточным менталитетом. Как говорит их глава, Саманта Ман (кстати, женщина у руля такого гиганта — отдельный повод для аплодисментов 👏), их подход «сильно резонирует с предпринимательской культурой Ближнего Востока». Перевожу с делового на человеческий: они поняли, что с шейхами лучше дружить семьями и строить планы на 100 лет вперёд, а не слать коммерческие предложения холодным обзвоном. И это сработало!
За 20 лет они отхватили почти 9% рынка. А это, на минуточку, рынок, где ароматы — это не просто «пшикнуться перед выходом», а часть культуры, религии и ДНК. Они умудрились залезть не только в драгоценные флаконы с удами и розами, но и в стиральные порошки! Их технология Manencaps™ — это когда вы достаёте бельё из шкафа через месяц, а оно пахнет так, будто его только что постирали в райском саду. А их нейтрализатор запахов Freshplex™? Уверена, он бы справился даже с ароматом борща, который намертво въелся в шторы на кухне у моей бабушки. 😄
**Лаборатория чудес посреди песков**
Их новый офис в Дубае — это не просто столы и компьютеры. Это 2100 квадратных метров чистого волшебства. Представьте: лаборатории, где колдуют парфюмеры со всего мира (их там из 15 стран!), создавая ароматы специально для горячей и влажной погоды. Сенсорные кабины, где эксперты с натренированными, как у ищеек, носами, вслепую оценивают сотни образцов, чтобы найти тот самый, идеальный. Это вам не в «ЛЭТУАЛЬ» забежать и понюхать три блоттера, пока консультант не смотрит. Это — высокая наука!
Именно там, в этих стерильных комнатах, рождаются будущие хиты, которые потом будут копировать все, кому не лень. Там решают, будет ли в моде следующей весной нота солёной карамели или мокрого асфальта. И делают они это с оглядкой на Восток, а значит, нас ждёт ещё больше глубоких, шлейфовых, сложных ароматов. Готовьте ваши носики и кошельки! 💸
**Так, а нам-то что с этого?**
А то, что тренды, рождённые на Ближнем Востоке, докатываются до нас с бешеной скоростью. Ещё вчера мы фукали на «бабушкину розу» и «тяжёлый уд», а сегодня скупаем всё, где есть эти ноты. Рынок меняется. И пока европейские бренды пытаются угодить всем сразу, выпуская безликие «компотики», Восток требует характера, стойкости и истории во флаконе. И Mane это прекрасно поняли. Они не просто открыли офис в Дубае, они открывают представительство в Саудовской Аравии — а это, считайте, самое сердце парфюмерного мира.
Так что же делать нам, простым смертным ценителям прекрасного? Расслабиться и получать удовольствие. Перестать бояться сложных ароматов. Пробовать новое, смешивать, искать своё. И помнить, что парфюмерия — это не про то, чтобы «приятно пахнуть». Это про эмоции, воспоминания и самовыражение. Это ваш личный невидимый доспех или мягкий кашемировый плед.
И вот вам мой дружеский совет: в следующий раз, выбирая аромат, закройте глаза и забудьте про бренды и рекламу. Просто вдохните. Если внутри что-то ёкнуло, если в голове возник образ, если захотелось улыбнуться или, наоборот, взгрустнуть — берите. Это он. Ваш аромат нашёл вас сам, прилетев на крыльях ветра прямиком из дубайской пустыни, где прямо сейчас колдуют лучшие «носы» мира. ✨