Чтобы создать бренд для управляющей компании City&Malls, мы изучили
принципы и философию управления бизнес-центрами. Совместно с нашим
коллегой Сергеем Леликовым мы сформировали платформу бренда-визионера.
Что такое офис?
— Квадратные метры?
— Рабочая площадь?
Или точка опоры для бизнеса?
Офисные площади — лётное поле, с которого начинается развитие.
Сегодня сильный бренд это не дизайн и упаковка — это идея продукта. Именно
поэтому бизнес ищет ответ на вопрос: как наш продукт преображает жизнь
клиента?
На первый план выходит трансформационный потенциал бренда или продукта, а дизайн лишь визуально и вербально транслирует этот потенциал.
Кто наши клиенты?
Это успешные современные бизнесмены, которые создают своё дело для
реального, а не для напускного результата. Это люди, которым важен успех
не на бумаге, а на деле.
Визионеры
Офисы City&Malls — это современные пространства, помогающие нашим
клиентам создавать будущие великие дела. Традиционно управляющие
компании сравнивают с сервисами. Но мы предложили новый подход. Наши
клиенты — это творцы будущего. А управляющая компания — эксперт по
созданию продуктивной атмосферы.
Футуризм ex Hominus
Мы создали своё альтернативное видение будущего. Это мир высоких
технологий. Мир не машин, а людей. Пространство бескрайних перспектив и
неограниченных возможностей. Здесь машины незаметны. Они лишь незримый
фон для деятельности человека.
Бренд в стиле Japandy
Комфорт и эргономику бренда мы передали, применив в айдентике бренда элементы архитектурного стиля Japandy. Этот стиль объединяет традиционные приёмы японских интерьеров и строгую стилистику современной скандинавской
архитектуры. Крупные радиальные формы и простая геометрия сочетаются с
натуральными материалами.
Расширение рамок возможного
Бизнес-центры City&Malls — территория, свободная от искусственных ограничений. Здесь всё нацелено на развитие вашего бизнеса. Все элементы стиля говорят о свободе мышления и действия.
Логотип
Стрелка — универсальный телепортатор, перемещающий бизнес наших клиентов из точки А в точку Б. Стрелка заменила символ амперсанда в логотипе City&Malls, показывая саму суть движения.
Знак, выходящий за рамки
Наши офисы — это не квадратные метры. Это перспективы развития. Движение
символизирует стрелка — знак City&Malls. Она расширяет рамки
рекламного сообщения и вырывается за его пределы.
Арт-стиль City&Malls
Для иллюстрации идей был разработан фирменный арт-стиль. Он совмещает
приёмы Art Deco, традиционную архитектурную графику и современный
минимализм flat art.
Колористика
Основной цвет бренда — тёплый нейтральный. С одной стороны, это цвет натуральных тканей и камня. Он естественный, природный и неагрессивный. С другой — этот цвет формирует отношение бренда к клиенту — он максимально уютный и ненавязчивый. Он подобран так, чтобы делать бизнес наших клиентов комфортнее.
Деловая документация
Строгая архитектоника и минимализм здесь сочетаются с естественными
материалами. Это носители от партнёра, который готов помогать и
сотрудничать.