Архетипы бренда часто превращают в маркетинговый аксессуар.
Их “выбирают”, “примеряют”, “утверждают”, а потом спокойно о них забывают.
Потому что в большинстве случаев архетип выбран не для работы.
Он выбран, чтобы красиво звучать.
В чём реальный смысл архетипа?
Архетип — это не описание характера. Это ограничение поведения бренда.
Он отвечает НЕ на вопрос «Какие мы?», он отвечает на вопрос «Какими мы быть не можем?». Если архетип не вводит ограничений — он не выполняет свою функцию.
Почему бизнес выбирает “модные” архетипы?
Есть три причины:
- Хочется выглядеть значимее, чем есть.
- Хочется быть “как сильные игроки рынка”.
- Хочется универсальности — чтобы подходило всем.
Именно поэтому чаще всего выбирают “Эксперта”, “Героя” или “Правителя”. Это безопасные архетипы, именно поэтому они не работают.
Главная ошибка: архетип как образ, а не как система:
Архетип начинают использовать в словах,но не используют в решениях.
Он появляется:
• в брендбуке;
• в презентации;
• в описании миссии.
И исчезает:
• в рекламе;
• в соцсетях;
• в продажах.
Рабочий архетип проявляется не в формулировках, а в том, как бренд ведёт себя всегда.
Как понять, что архетип выбран неправильно?
Есть три маркера:
• бренд легко “переключает тон” без внутреннего конфликта;
• визуал не поддерживает характер;
• сотрудники трактуют бренд по-разному.
Если это есть — архетип декоративный!
Критерии рабочего архетипа:
- Делает коммуникацию проще, а не сложнее.
- Помогает принимать решения быстрее.
- Ограничивает креатив, а не поощряет хаос.
- Чётко отделяет бренд от конкурентов.
Если архетип не решает этих задач — он не нужен!
Вывод:
Архетип — это не способ выглядеть умнее. Это способ быть последовательным. Модный архетип делает бренд похожим на рынок, рабочий — делает его понятным.
И в бизнесе почти всегда выигрывает второй вариант.
С уважением,
Илья Восточный
https://t.me/ilyaVostochny