Представьте: вы заходите в магазин за обычным набором продуктов. Ничего лишнего — хлеб, молоко, овощи, что-то к чаю. Подходите к кассе — и вдруг сумма на 200–300 рублей больше.
Начинается мозговой штурм: взял что-то лишнее, обсчитали или… цены?
И всё это происходит на фоне новостей: «Инфляция замедляется», «Рост цен под контролем». Возникает ощущение, что цифры и реальная жизнь существуют в разных мирах.
Это ощущение не случайно. Рост цен действительно ощущается сильнее, чем он выглядит в официальной статистике. И у этого есть вполне объяснимые причины.
Как считают инфляцию — и почему она не равна вашему чеку
Официальная инфляция — это средний показатель.
Её считают по так называемой «потребительской корзине»: туда входят продукты, услуги, транспорт, связь, одежда, техника и десятки других категорий.
Проблема в том, что средний человек не существует.
Один тратит большую часть дохода на продукты, другой — на аренду жилья, третий — на лекарства. Но инфляция усредняет всё это в одну цифру, сглаживая резкие подорожания за счёт более стабильных или даже дешевеющих товаров.
Если подешевели телевизоры и смартфоны, но подорожали хлеб, молоко и коммуналка, в статистике это может выглядеть как «умеренный рост цен». В реальной жизни — как удар по кошельку.
Продукты дорожают чаще и заметнее всего
Есть категории, к которым человек особенно чувствителен. В первую очередь — продукты питания.
Мы покупаем их регулярно, часто несколько раз в неделю. Даже небольшое повышение цены здесь сразу бросается в глаза. Подорожание на 5–10% ощущается не как статистическая погрешность, а как постоянный дискомфорт.
По данным Росстата, продовольственная инфляция в отдельные периоды заметно опережала общую. Особенно по базовым позициям: овощи, молочная продукция, хлеб, сахар. Именно эти товары формируют ощущение, что «цены растут постоянно», даже если общий показатель инфляции выглядит сдержанно.
Психология потерь работает против нас
Есть ещё одна важная причина — психологическая.
Человек гораздо острее реагирует на потери, чем на приобретения. Этот эффект хорошо изучен в поведенческой экономике. Повышение цены на привычный товар воспринимается как потеря, даже если доход формально не изменился.
При этом снижение цен или акции почти не фиксируются в памяти. Мы быстро к ним привыкаем и считаем нормой. А вот рост — запоминается, обсуждается и усиливает ощущение несправедливости.
В итоге несколько подорожавших товаров формируют общее чувство, что «всё стало дороже», даже если часть расходов осталась прежней.
Мы сравниваем не с прошлым годом, а с «раньше»
Инфляцию считают в годовом выражении.
Человек сравнивает цены иначе — с тем, как было «раньше».
Раньше — это не строго определённая дата. Это может быть прошлый месяц, прошлое лето или даже несколько лет назад. Особенно если речь идёт о товарах, которые раньше долго стоили примерно одинаково.
Когда цена долго не меняется, она фиксируется в голове как «нормальная». Любое отклонение от неё воспринимается болезненно, даже если объективно рост был постепенным.
Доходы и цены растут неравномерно
Даже если средняя зарплата растёт, это не означает, что растёт доход конкретного человека.
Цены меняются быстро и одновременно для всех. Доходы — медленно и не для каждого. У кого-то зарплата стоит на месте, у кого-то растёт, но не успевает за расходами, у кого-то увеличиваются обязательные платежи.
В результате возникает разрыв: формально экономика «адаптируется», а на уровне домохозяйства ощущение давления только усиливается.
Информационный фон усиливает эффект
Новостной фон тоже играет свою роль.
Сообщения о росте цен, инфляции, дефицитах и подорожаниях усиливают внимание к чекам и расходам. Человек начинает замечать то, на что раньше не обращал внимания.
Каждый поход в магазин превращается в проверку реальности: совпадает ли она с тем, что говорят в новостях. Чаще всего — не совпадает, и это усиливает недоверие к цифрам.
Почему «ощущаемая инфляция» важнее официальной
Экономисты давно используют понятие «ощущаемой инфляции». Это не формальный показатель, а субъективное восприятие роста цен населением.
Именно она влияет на поведение людей:
— желание тратить или откладывать,
— отношение к крупным покупкам,
— ожидания будущего.
Если люди чувствуют, что жизнь дорожает быстрее, чем говорят официальные цифры, они начинают действовать осторожнее — даже при формально стабильной экономике.
Вывод
Рост цен ощущается сильнее не потому, что статистика «врёт», а потому что она считает среднее, а человек живёт в конкретных расходах. Частые покупки, базовые товары, психологический эффект потерь и неравномерный рост доходов делают инфляцию личным опытом, а не абстрактным процентом.
Поэтому расхождение между цифрами и ощущениями — закономерный результат того, как устроены и экономика, и человеческая психология.