К концу 2026 года рынок биологически активных добавок (БАДов) переживает заметные перемены. Регуляторные нововведения, технологические тренды и сдвиги потребительского спроса формируют новую реальность отрасли. Разберём ключевые события и тенденции, актуальные на декабрь 2026.
1. Жёсткие правила назначения: что изменилось с марта 2026
С 1 марта 2026 года в силу вступил приказ Минздрава, кардинально изменивший порядок назначения БАДов:
- Кто может назначать. Только врачи, фельдшеры и акушерки с полномочиями лечащего врача. Нутрициологи без медицинского образования лишены права рекомендовать БАДы.
- Какой перечень допустим. Разрешены лишь добавки из официального списка, сформированного Минздравом и Роспотребнадзором. В него входят только зарегистрированные БАДы, соответствующие техническим регламентам ЕАЭС.
- Когда можно назначать. Исключительно при наличии медицинских показаний, подтверждённых методическими рекомендациями. «Профилактический» приём без диагноза не допускается.
- Как оформляется назначение. Врач обязан зафиксировать в документации: наименование добавки, дозировку, схему приёма и обоснование. Пациент получает разъяснение о целях и правилах приёма.
Итог: рынок БАДов стал более прозрачным, но сократился объём «самоназначаемых» добавок.
2. Маркировка и контроль качества: итоги года
К декабрю 2026 года система маркировки БАДов работает в полном объёме:
- Каждая упаковка отслеживается в информационной системе.
- Данные о продажах передаются в режиме реального времени.
- «Серые» БАДы (незарегистрированные или не соответствующие стандартам) практически исключены из оборота.
Результат: доверие потребителей к сертифицированным добавкам выросло, но цены на легальные БАДы слегка увеличились из‑за затрат на маркировку.
3. Топ‑3 тренда потребительского спроса
На основе анализа продаж за 2026 год выделяются три ключевых направления:
- Персонализированные БАДы. Растёт спрос на добавки, подобранные под индивидуальные особенности (генетика, микробиом, образ жизни). Компании предлагают онлайн‑тесты для составления персональных схем приёма.
- Психическое здоровье. Популярны БАДы с адаптогенами, магнием и витаминами группы B для снижения стресса и улучшения сна. Доля таких продуктов в продажах достигла 25 %.
- Экологичность. Потребители выбирают БАДы с органическими ингредиентами и упаковкой из перерабатываемых материалов. Бренды активно маркируют продукцию как «eco‑friendly».
4. Новые продукты на рынке
В декабре 2026 года представлены инновационные разработки:
- БАДы с пробиотиками нового поколения. Штаммы, устойчивые к желудочной кислоте, показывают повышенную эффективность в поддержании микробиоты.
- Добавки для цифрового здоровья. Комплексы с лютеином и омега‑3 для защиты зрения при длительной работе за экраном.
- Растительные аналоги коллагена. Продукты на основе пептидов из водорослей и бобовых для поддержки кожи и суставов.
5. Что говорят эксперты?
По мнению аналитиков, в 2026 году рынок БАДов демонстрирует:
- Рост сегмента премиум‑продуктов на 15–20 % за счёт спроса на персонализацию и экологичность.
- Снижение доли дешёвых добавок из‑за ужесточения контроля качества.
- Увеличение онлайн‑продаж до 40 % от общего объёма (против 25 % в 2024 году).
«Рынок БАДов становится более зрелым. Потребители ищут не просто добавки, а научно обоснованные решения для конкретных задач», — комментирует Наталия Прокопьева, председатель Совета директоров «Эвалар».
Вывод
К декабрю 2026 года индустрия БАДов прошла серьёзную трансформацию:
- Регуляция сделала рынок безопаснее, но ограничила свободный доступ к добавкам.
- Технологии персонализации и экологичности определяют будущее сегмента.
- Потребители стали более требовательными к доказательной базе и качеству продукции.
Если вы принимаете БАДы, убедитесь, что они:
- входят в официальный перечень Минздрава;
- куплены у проверенных поставщиков;
- назначены врачом (при наличии показаний).
Следите за обновлениями — в 2027 году ожидаются новые стандарты сертификации и расширение линейки персонализированных продуктов.
Еще больше интересного и полезного вы сможете найти в наших соц.сетях:
