«Выживалити» — экстремально-спортивное телешоу, в котором российские знаменитости соревнуются за главный приз в 10 миллионов рублей. В рамках промокампании второго сезона шоу был запущен mini-app в Telegram. Игра была синхронизирована с эфиром: во время показа шоу зрители могли проходить на своих смартфонах те же испытания, что и участники. Сотни тысяч человек участвовали в игре, выполняли задания и видели свои результаты на экране во время выпуска. Расскажем, как нам удалось сделать сотню тысяч телезрителей участниками шоу, повысив вовлеченность и активность фан-базы.
Как работала синхронизация
Перед нами стояли задачи активизировать аудиторию первого сезона и привлечь новую через игровой формат, а также увеличить вовлечённость зрителей. Мы хотели создать ощущение участия в шоу через мини-приложение в Telegram, чтобы повысить лояльность к каналу и количество релевантных подписчиков бренда и его партнера.
Каждую пятницу с выходом нового выпуска в Telegram открывалась игра с тематикой испытания из шоу. Синхронизация была полной: благодаря нашей интеграции с «Пятницей!» игровые данные — имена, результаты, топ игроков — в реальном времени выводились прямо в эфир.
Схема для зрителя была простой: сканируешь QR-код с экрана → проходишь испытание в боте → попадаешь в лидеры → видишь себя на телеэкране. Мы синхронизировали тайминги, адаптировали графику и обеспечили бесперебойную связь между игрой и системой вещания.
Четыре испытания = четыре игры
Ключевая креативная идея проекта — дать зрителям почувствовать себя героями шоу. Эфир и мини-приложение работали в унисон: те же испытания, условия и эмоции для одних происходят на съёмочной площадке, а для других — в интерфейсе мессенджера. У пользователей в приложении было 10 попыток в день, чтобы пройти испытание и показать лучшее время. Среди испытаний и игр были:
1. Канатная дорога
Самая популярная игра — ее запустили более 1 миллиона раз. Игроки разгадывали графический шифр и соединяли провода в правильной последовательности, чтобы починить кабину на высоте.
2. Канатная дорога 2.0
Во время испытания гору внезапно заволокло густым туманом, и съемку пришлось прервать. Это повлияло и на эфир, и на механику игры: испытание было разделено на две части. Как только команда «Пятницы!» сообщила нам об изменении, было принято решение по доработке механики — в игре появились облака, которые нужно было «разогнать» перед началом основного задания.
3. Горящий автомобиль
Испытание повторяло трюк из шоу: участники должны были проехать на пылающей машине сквозь стену и упасть в водоем, чтобы потушить огонь. В игре нужно было тапать по экрану, чтобы разогнаться до максимальной скорости и одновременно следить за температурой двигателя — перегрев означал провал.
4. Расхититель рудников
В этой игре пользователи оказывались в условиях, повторяющих одно из ночных испытаний шоу: участники в темноте искали мешки с ценностями на заброшенных рудниках и старались не попасть под свет прожекторов — иначе задание считалось проваленным. В игре нужно было собирать мешки, лавируя между движущимися лучами. Попадание под свет — и прогресс обнулялся.
Second Screen для геймификации реалити-шоу
Second Screen или Второй экран — это инструмент роста и вовлечения. Зрители не только запускали игру во время просмотра новых эпизодов шоу, но и регулярно возвращались к ней на протяжении всего проекта. Почти каждый, кто начал проходить испытания в первую неделю, дошел до последней игры, сохранив интерес и азарт до конца.
Итого:
- более 120 тысяч игроков в «Телеграм»
- более 100 тыс. сканирований QR-кодов с эфира.
- 3,5 миллиона запусков игровых механик
- 86% retention: пользователи, начавшие играть в первую неделю, дошли до последней игры.
Ранее такой формат не использовался в связке с Telegram Mini Apps.
Хотите что-то подобное? Пишите на hello@kts.tech