Привет, меня снова зовут Андрей. Декабрь для меня — это не только запах мандаринов. Это самый горячий и самый творческий месяц в году для ведения Telegram-каналов. Пока владельцы бизнеса и блогеры сломя голову бегут в предновогодней суете, у нас, кто ведёт их каналы, открывается окно фантастических возможностей.
Помню, как лет семь назад я вёл свой первый серьёзный канал для небольшого магазина подарков. В ноябре мы планировали просто «украсить» контент гирляндами и шариками. А в итоге мы в декабре увеличили трафик в два раза и получили рекордное количество заявок.
Тогда я впервые понял, что Новый год — это не тема для контента, а целая стратегия. И если её не продумать, канал просто утонет в общем потоке одинаковых поздравлений.
С тех пор я провёл десятки таких «новогодних сезонов» для каналов в разных нишах. И сейчас, глядя со стороны как консультант, я вижу, что успех складывается из трёх ключевых элементов: атмосфера, вовлечение и система. Расскажу, как это работает на практике.
Часть 1: Не украшать, а перезапускать. Мой принцип «Новогоднего мира»
Самая частая ошибка — считать, что новогодний контент начинается 25 декабря. Нет. Создание праздничного настроения — это постепенное погружение. Я начинаю внедрять тематику уже в последнюю неделю ноября или первые числа декабря.
Как это делаю:
- Меняю «одежду» канала. Обновляю описание (description), добавляя туда хэштег #НовыйГод2025 и строчку вроде «Здесь готовимся к празднику вместе!». В закреплённом сообщении запускаю анонс новогоднего марафона или конкурса.
- Ввожу регулярные рубрики. Они создают предвкушение. Например:
«Адвент-календарь лайфхаков»: Каждый день с 1 по 24 декабря — короткий, полезный совет по теме канала (например, для бизнес-канала: «1 декабря: как составить письмо партнёрам с новогодними предложениями»).
«Ёлка историй»: В сторис (Stories) или отдельными постами публикую короткие истории от подписчиков или героев канала на праздничную тему.
«Подарок недели»: Раз в неделю — обзор классной услуги, книги, курса или гаджета, который может стать отличным подарком.
Личное мнение: Цель первых недель декабря — не продавать, а создать ощущение уюта и предвкушения. Подписчик должен заходить в канал и чувствовать, что здесь происходит что-то тёплое и интересное, а не просто льётся реклама.
Часть 2: Вовлечение, которое работает: не спрашивать, а вовлекать в игру
В праздники люди хотят не только потреблять контент, но и быть его частью. Простые опросы «Как ваши дела?» тут не сработают. Нужны механики.
Мои рабочие лайфхаки по вовлечению:
- Конкурс «Лучшее новогоднее воспоминание». Условия простые: подписчик пишет в комментарии свою историю, самые интересные (по количеству лайков или выбору автора) получают небольшой приз — доступ к курсу, электронную книгу, скидку. Это генерирует сотни органических комментариев и делает канал живым.
- Коллаборативный челлендж. Например, для канала про дизайн: «Создай новогодний стикерпак за 24 часа». Участники выкладывают работы с хэштегом канала, лучшие получают призы, а все работы собираются в один пост. Это взрывная волна контента и привлечение новой аудитории.
- «Живой» адвент в сторис. Каждый день в Stories я не просто выкладываю картинку с цифрой. Я делаю интерактив: задаю вопрос, запускаю викторину, показываю «закулисье» подготовки к празднику в офисе клиента. Сторис в декабре — это ваш главный инструмент для создания близости.
Чего я избегаю: Голых призывов «Репостни другу». Вместо этого — «Позови сюда того, с кем ты планируешь встретить Новый год, и расскажи почему». Это даёт тот же эффект, но через эмоцию.
Часть 3: Продажи? Да, но в блестящей упаковке
Декабрь — не время стесняться коммерции. Но её нужно упаковать в праздничную бумагу. Прямое «купите наш курс» будет выглядеть бестактно.
Как я вплетаю коммерцию в праздничный контент:
- Новогодние предложения как подарок. Не «Скидка 20%», а «Новогодний подарок для наших подписчиков: доступ к платному разделу на месяц бесплатно по промокоду SNEG2025». Ценность та же, но подача в 10 раз приятнее.
- Продажа через полезность. Вместо поста про услугу «Ведение соцсетей», я делаю пост: «5 идей для новогоднего контента в Telegram, которые сэкономят вам 10 часов времени». В конце этого полезного поста — естественное предложение: «Если хотите, чтобы мы взяли эту работу на себя в январе, ловите спецусловия для читающих до конца».
- Эмоциональный анонс на январь. В последнюю неделю декабря я обязательно делаю пост-благодарность и плавный переход: «Спасибо, что были с нами в этом году! А в январе мы приготовили для вас кое-что особенное...» и анонсирую новый продукт, сервис или рубрику. Это создаёт anticipation (предвкушение) и удерживает аудиторию после праздников.
Цифры и пример: Для канала IT-стартапа мы в прошлом году запустили адвент-календарь с техническими лайфхаками. В 24-м посте (24 декабря) был анонс новой функции их продукта с промокодом для подписчиков. Конверсия в регистрации по этому промокоду была в 3 раза выше средней по другим каналам. Потому что это был не крик о продаже, а закономерный финал общей истории.
Что я вынес из этого (и что может помочь вам):
- Новый год в Telegram — это марафон, а не спринт. Начинайте готовить атмосферу за месяц. Постепенное погружение работает лучше, чем новогодний взрыв 29 декабря.
- Аудитория в праздники ищет эмоции, а не информацию. Ваша задача — дать им возможность эти эмоции проявить: рассказать историю, поучаствовать в конкурсе, получить признание.
- Коммерция в декабре должна быть замаскирована под заботу и выгоду. Продавайте не продукт, а решение праздничной проблемы (нехватка времени, поиск подарка, планирование нового года).
- Главный KPI декабря — не продажи, а вовлечённость (ER). Если вы удержите и вовлечёте аудиторию в декабре, январь начнётся с лояльной, горячей базы, готовой к новым проектам.
Ведение каналов в праздники — это как режиссура новогоднего спектакля. Вы создаёте декорации, прописываете роли для аудитории и сами становитесь ведущим этого шоу. И когда 1 января вы видите не спад, а рост подписок и активность — вы понимаете, что всё было не зря.
А как вы готовите свои каналы к Новому году? Сталкивались ли с неожиданными проблемами или, наоборот, находили гениальные решения для праздничного контента? Делитесь опытом в комментариях — обсудим лучшие практики!
📌 P.S. Мечтаете работать на удаленке из дома но не знаете, с чего начать?
В своем Telegram я делюсь бесплатной инструкцией - 7 Простых способов начать зарабатывать на удаленке для начинающих
Забирайте и изучайте — он сэкономит время и нервы.