Мы привыкли, что реклама крупных брендов — это глянец, улыбки и сюжет, который можно угадать с первого кадра. Но когда за камеру берётся Йоргос Лантимос, всё меняется. Режиссёр «Лобстера» и «Фаворитки» приносит с собой в рекламные кампании тот же фирменный абсурд, что и в кино: странные сочетания людей и животных, бытовые сцены, доведённые до сюрреализма, и ощущение сна, в котором нет границы между нормальным и нелепым.
При этом Лантимос не просто «шокирует ради шока». Его визуальные истории всегда полны намёков, отсылок и двойных смыслов. Реклама в его исполнении превращается в маленький фильм, который можно пересматривать и перечитывать.
Сон на заказ: как Лантимос работает с реальностью
Фильмы Йоргоса Лантимоса напоминают сновидения, где всё выглядит очень правдоподобно — но логика будто смещена на полшага. Кровь может оказаться синей («Альпы»), люди без пары — превращаться в животных («Лобстер»), а привычные интерьеры — в замкнутые микромиры, где действуют собственные правила.
В рекламе режиссёр использует тот же приём. Картинка предельно реалистична: детали интерьера, свет, костюмы — всё «как в жизни». И именно поэтому в абсурдные ситуации веришь легче. Домохозяйка с пятнадцатью собаками или лошадь в бассейне выглядят как часть нашей реальности, просто чуть сдвинутой в сторону.
Эмма Стоун как безумная собачница для W Magazine
В мартовской съёмке для W Magazine Лантимос превращает оскароносную Эмму Стоун в героиню маленькой абсурдной вселенной. По сюжету её зовут Филлис, она живёт в пригороде и обожает своих пятнадцать собак.
Дом Филлис — это храм собачьей темы: статуэтки, постеры, подушки, игрушки, фотографии — всё с изображением псов. Сами животные ведут себя отнюдь не как «ангелочки»: периодически превращаются в «дьяволят», шкодят, а героиня с упоением целует провинившегося мопса в морду.
Лантимос доводит до абсурда ту самую безмерную любовь к питомцам, которую мы давно видим в соцсетях. Но за шуткой считывается вопрос: где граница между искренней привязанностью и подменой человеческих отношений культовым обожанием животных?
Сам режиссёр формулирует это так:
«Животные — часть нашей жизни. Но не кажется ли вам странным, что одних мы спокойно едим, а других обожествляем?»
Съёмка выглядит нарочито, почти карикатурно, но именно за счёт этой «вывернутой перчатки» привычный сюжет — женщина и её собака — начинает выглядеть по‑новому.
Gucci SS 2020: лошади вместо собак
В рекламной кампании Gucci весна–лето 2020 Лантимос предлагает ещё один эксперимент: что, если лучшими друзьями человека будут не собаки, а лошади?
В кадрах для бренда лошади:
- купаются в бассейнах,
- путешествуют в самолёте,
- сидят рядом с людьми в кафе,
- появляются на пляже,
- спокойно «паркуются» в бирюзовый кабриолет.
Идею съёмки Лантимос развивает вместе с креативным директором Gucci Алессандро Микеле. Для бренда лошадь — естественный символ свободы и отсылка к истокам: в 1920‑е компания начинала с кожаных изделий для всадников.
Режиссёр поддерживает эту философию, но, как обычно, добавляет собственный вопросительный знак. Помещая величественных животных в нарочито человеческие ситуации, он будто спрашивает:
- почему собаки «разрешены» везде, а лошадей мы держим на расстоянии?
- возможна ли привязанность к живому существу только потому, что оно удобно вписывается в наш быт?
- по какому принципу мы вообще выбираем себе питомцев?
Кому‑то эти кадры покажутся просто забавной несуразицей, кому‑то — визуальной притчей о свободе и иерархиях между человеком и животными. Лантимос сознательно не даёт готового ответа.
Victoria’s Secret: бикини в гостиной британского пригорода
Одна из самых обсуждаемых кампаний Лантимоса — съёмка модели Victoria’s Secret Тейлор Хилл. Вроде бы всё просто: демонстрация модных купальников. Но режиссёр помещает модель в откровенном бикини в интерьер консервативного дома в британском пригороде.
Девушка позирует на фоне семьи, которая реагирует по‑разному: кто‑то явно смущён, кто‑то делает вид, что ничего необычного не происходит, кто‑то просто не замечает модель. В результате обычная «пляжная» реклама превращается в мини‑театр абсурда.
Интернет, естественно, отреагировал шквалом шуток и мемов: кому‑то показалось, что именно так выглядит «пригородный гламур», неловко втиснутый в тесные рамки быта.
Сам Лантимос объясняет идею иначе — ностальгией по юности:
- подростковое лето, когда можно всё время ходить в бикини;
- ощущение беззаботности и отстранённости от старших;
- разрыв между миром молодых и миром взрослых, которые либо не понимают, либо не хотят понимать.
Кадры одновременно смешны и немного грустны: каждый в них занят собой, и только камера видит всю картину целиком.
Юмор как инструмент диагноза
Абсурд у Лантимоса — не декоративный приём, а способ поставить диагноз нашему миру. Его реклама (как и фильмы) всегда балансирует между смешным и тревожным:
- мы смеёмся над домом, забитым собачьими сувенирами, и вдруг ловим себя на мысли, сколько «святых уголков» есть у нас самих;
- умиляемся лошадям в самолёте и понимаем, насколько выбор любимцев и кумиров зависит от негласных норм;
- видим модель в бикини на фоне семейного ужина и вспоминаем собственные подростковые попытки жить по своим правилам.
Лантимос никогда не объясняет, “что он имел в виду”. Он доверяет зрителю: показывает странную сцену, чуть подталкивает юмором и оставляет финальную интерпретацию нам. Именно поэтому его рекламные кадры так легко становятся мемами — в них много пространства для личного смысла.
Небольшое послесловие
Рекламные кампании, снятые Йоргосом Лантимосом, — хороший пример того, как коммерческая фотография может быть одновременно и продающей, и художественной. Вместо прямолинейного «купи это» мы получаем маленькие визуальные загадки про любовь к животным, свободу, семейные роли и наши странные привычки.
А вам какой из его рекламных проектов ближе — дом безумной собачницы, лошади в роли лучших друзей или бикини в гостиной британского пригорода? Хотели бы вы видеть больше такой «думательной» рекламы в реальной жизни или достаточно того, что она живёт в журналах и кампаниях больших брендов? Поделитесь в комментариях, любопытно, как вы читаете эти кадры.
Если вам интересны истории о режиссёрах и фотографах, которые превращают коммерческие заказы в искусство, поддержите канал лайком и подпиской — так я пойму, что стоит чаще разбирать подобные визуальные эксперименты. А тем, кто хочет видеть больше подробных материалов о кино, рекламе и фотографии, особенно пригодится платная подписка или поддержка через кнопку «Поддержать автора» — это помогает тратить больше времени на поиск интересных сюжетов и делиться ими с вами.