Как стратег и контент-маркетолог вообще-то понимаю зачем платформа обрезала весь органический трафик у бизнеса. Зачем? Чтобы бизнес переходил в рекламный кабинет и докупал охваты там.
Да, сммщики постоянно говорят, что охваты падают Вконтакте. Но если раньше новости, триггерные темы залетали везде и даже у бизнеса, то теперь - все! ОХВАТОВ НЕТ! ПО СВОЕЙ АУДИТОРИИ ПОСТЫ НЕ ПОКАЗЫВАЮТСЯ!
Таков итог нового алгоритма сетки:
✔️отменить правило первого часа (раньше было так: пост показывали всем подписчикам, которые сейчас онлайн, а дальше смотрели на их реакцию. Если пост их заинтересовывал, то он продолжал и дальше набирать охваты. Теперь пост может уйти в Relax сразу после публикации. А потом вдруг начать набирать охваты через сутки, а то и больше),
✔️выстраивать ленту пользователя под интерес и SEO-оптимизацию,
✔️включить новый рекламный формат - рекламу в ленте сообщества, когда в ленте твоей группы пользователи видят платные посты других брендов, в том числе прямых конкурентов.
-----
Что делать, чтобы оставаться видимыми
Не претендую на истину, но решила поделиться своими наблюдениями (и да, очень хочется позвать кого-то из ВК в наш подкаст и поговорить с пристрастием - что ж они делают)
ВК сегодня - фактически монополист: это единственная соцсеть в России, которая дает бизнесу полноценные медийные возможности сразу на нескольких плейсментах (лента, сообщества, клипы, видео, истории, реклама в экосистеме). Поэтому пока не развернулась в полную силу соцкоммерция, Вконтакте будет для бизнеса “рабочей” площадкой.
Как же в ней работать при убитой органике?
Для начала поделюсь странно-смешными исследованиями о времени постинга.
Вот честно, я думала, что эта “шляпа” с идеальным временем где-то в прошлом. Но нет! Люди реально изучают этот вопрос и верят, что есть какое-то уникальное-магическое время для постинга.
Итак, LiveDune изучил несколько сотен сообществ, чтобы понять - охват зависит от времени постинга или нет. И, по данным LiveDune:
- посты, опубликованные вечером в будни, в среднем показывают результат на 10–15% выше медианы;
- немного выше среднего также стабильно набирают посты, опубликованные около 6 утра.
Я пробовала разные варианты еще в те времена, когда была вера в "идеальное время", но пришла к выводу, что надо изучать именно аудиторию своей группы, пресловутый "путь клиента"
А теперь серьезно.
Если ленту сообщества убили алгоритмами и еще добили чужими рекламными постами (да-да, теперь в ленте группы размещаются рекламные посты конкурентов), то растут объемы каналов.
1️⃣Да, в каналах только самая лояльная и преданная аудитория. И да, она скорее всего, меньше, чем в ТГ-канале или в запрещенной соцсети, но она там есть и она точно видит контент. Единственное, что мне кажется важно - это чувствовать уместность частоты постинга - не "задалбливать" людей частыми постами, иначе отпишутся.
2️⃣Истории. Если раньше коммерческие истории были в конце «ленты» и аудитория до них просто не доходила, то сейчас ситуация изменилась - истории видят и они стабильно собирают охваты (а вот переходы - нет).
3️⃣Клипы и видео. Если раньше длинные видео бустила сама соцсеть на подписчиков, то сейчас подписчики видят только то, что интересно в моменте, например, юмор-шоу или кино, поэтому можете делать, а можете и не делать (если у вас не треш-юмор-хайп контент)
4️⃣Что работает по типам контента
По наблюдениям и анализу вовлеченности:
◽️Коммуникация упрощается, но при этом у аудитории остается запрос на полезную и нетривиальную информацию.
◽️Отлично заходит инфографика - когда ценность упакована кратко, структурно и визуально понятно.
◽️Карусели с минимум текста, но полезным содержанием
◽️Хорошо работают атмосферные, эстетичные фотографии — люди устают и хотят «отдохнуть глазами».
◽️Ну и социально важные новости
6️⃣Связка ВК + сайт
Если у вас есть сайт, пиксель ВК должен быть установлен.
Это позволяет:
• собирать релевантные аудитории посетителей;
• догонять их рекламой внутри ВК;
В условиях падения органики, разные цели кампаний могут приподнять контент. И продающий - важный для бизнеса, в том числе.
7️⃣Реклама: важное обновление
С середины ноября так называемый «старый» рекламный кабинет фактически перестал работать.
Сейчас запуск рекламы возможен только через новый рекламный кабинет. Про результаты - цифры получаются очень красивые: CTR по сравнению со старым кабинетом - фантастически- крутой, по результатам - по-разному.
8️⃣Социальная коммерция
Отдельный блок — social commerce, и его точно нужно начинать тестировать уже сейчас.
Для понимания масштаба:
на западных рынках TikTok Shop за один квартал сделал продаж более чем на $20 млрд, обогнав Amazon по этому показателю. И это при том, что TikTok Shop запустился только в 2023 году.
Эта статистика не дает покоя рынку и не случайно. По сути, мы сейчас находимся в фазе низкого старта, когда подобные инструменты у нас только появляются, но ещё не перегреты.
ВКонтакте уже делает первые шаги в этом направлении.
При этом важно понимать и подводные камни:
▫️блогеры не всегда готовы брать продукт в работу;
▫️не каждый продукт органично продается через авторский контент;
▫️требуется время на выстраивание доверия и форматов.
Ну и в качестве итога: ВК перестраивается и мы вместе с ним. Главный мой страх - чтобы алгоритмы не убили окончательно желание людей оставаться там как именно в “социальной сети”: ведь обилие рекламы и треш-контента, который как раз и набирает миллионы на органике, может увести аудиторию, которую все хотят - думающую, кликающую куда надо и покупающую.
Слушайте подкаст "ПРОСТО МАРКЕТИНГ" - ТРЕНДЫ 2026 в Яндекс Музыке