Wildberries готовит запуск собственного онлайн-кинотеатра: проект хотят запустить уже в 2026 году и готовы делать его с нуля, даже несмотря на то, что ранее обсуждали покупку Иви. Для маркетплейса это логичный шаг: рынок онлайн-кинотеатров в России растет на десятки процентов в год, а видео уже давно стало не развлечением, а инструментом продаж.
Новый видеосервис уже в 2026 году
По данным медиарынка, Wildberries прорабатывает новый видеосервис внутри собственной экосистемы и рассматривает запуск онлайн-кинотеатра в 2026 году. Источники пишут, что компания в 2025 году уже протестировала «контентный контур» — соцсеть вертикальных видео Wibes с обзорами товаров, трендами и монетизацией для авторов.
Интересный штрих: в какой‑то момент WB обсуждал покупку «Иви», но сделка не сложилась, и теперь ставка делается на собственный сервис. При этом «Иви» — единственный крупный онлайн-кинотеатр, не встроенный в большую экосистему, в отличие от Кинопоиска, Wink и KION.
Зачем маркетплейсу кино
Рынок онлайн-кинотеатров в России растет как на дрожжах: только за первое полугодие 2025 года он прибавил около 40% и достиг примерно 78–80 млрд рублей выручки, а по итогам года ожидается около 170 млрд. Большая часть этих денег — не реклама, а подписка: около 94% доходов сервисы получают от регулярных платежей пользователей.
Для Wildberries это означает две вещи.
- Во‑первых, можно не только продавать товары, но и продавать эмоции по подписке.
- Во‑вторых, видео становится еще одним «крючком» внутри экосистемы: пришел посмотреть сериал — ушел с кроссовками, чехлом и чайником.
Как это может выглядеть
Сейчас у WB уже есть Wibes — вертикальная видеолента а‑ля TikTok, где блогеры и продавцы снимают короткие обзоры товаров, а товары из ролика сразу попадают в корзину на маркетплейсе. Логичный следующий шаг — длинный контент: фильмы, сериалы, шоу, в которые аккуратно вшиты товары с WB, от пижам до мебели.
Производством контента, по данным СМИ, может заняться продюсер Артур Джанибекян и его Originals Production, у которых как раз завершается эксклюзивный контракт с Okko. Это важно: Wildberries, судя по утечкам, не хочет быть «трубой для чужого кино», а стремится к собственным оригинальным проектам, которые можно будет монетизировать и через подписку, и через продажи товаров.
Что это значит для нас, простых зрителей и инвесторов
Для зрителя плюсы прозрачны: еще один сервис, который, скорее всего, будет либо включен в подписку Wildberries/экосистемы, либо агрессивно демпинговать по цене, чтобы быстро набрать аудиторию. Рынок уже показывает, что пользователи готовы подписываться: более половины городских жителей в России пользуются онлайн-кинотеатрами, а лидерами по количеству пользователей остаются крупные игроки, такие как Кинопоиск.
Для инвесторского взгляда здесь три интересных момента:
Рынок растет, а доля видео в экосистемах становится таким же обязательным элементом, как платежи и логистика.
Конкуренция с уже устоявшимися сервисами потребует либо очень сильного контента, либо очень агрессивной ценовой стратегии, либо того и другого.
Продавцы на WB потенциально получают новый инструмент продвижения: интеграции в сериалы, product placement и собственные шоу вокруг товаров.
Если раньше классический вечер выглядел так: «Зашел на Wildberries за носками — ушел с мультиваркой», то скоро сценарий может расшириться до: «Зашел посмотреть сериал — вышел с мультиваркой, подпиской и желанием купить такой же диван, как у главного героя». Онлайн-кинотеатр от WB — это не только про кино, это про идеальную для маркетолога вселенную: где каждая слезливая мелодрама аккуратно заканчивается кнопкой «Добавить в корзину».