Маркетинг и бренды в 2026
Заметки с Альфа Конфы руководителя агентства
Здесь не будет лонгрида из тезисов спикеров (хотя хочется), но в этом посте отмечу, как действует крупный бренд с учетом нарастающего инфошума, чтобы скорректировать свою стратегию в будущем году.
➡ Во-первых, на что хочется обратить внимание, это отсутствие прямых продаж в лоб. За всю конференцию (а это порядка 9 часов) не было ни одного прямого блока с рекламой услуг банка или призывами стать клиентом. Естественно, на каждом носителе был логотип, масса различного мерча, стойки с менеджерами, готовыми оформить карту прям на месте.
Вся коммуникация была выстроена таким образом, чтобы развлекать аудиторию. Квизы, лото, нетворкинг с задачей собрать карточки участников. Тут же кастомизация банковских карт лазерной гравировкой и другие мелочи.
Правда, с полиграфией вышел косяк. В темном зале с красной подсветкой белые буквы на красном фоне не читались абсолютно.
Но в целом, вся конференция — это пример внедрения трендов в маркетинге: продавать на уровне смыслов, а не товаров или услуг, собирать сообщество вокруг бренда и растить амбасадоров, а не просто потребителей.
➡ Во-вторых, спикеры и темы.
Подобраны так, чтобы каждый участник взял что-то для себя. Не было скучной теории, не было длинных рассказов про кейсы или достижения. Опять-таки, клиентоцентричный маркетинг.
Что было в докладах:
Бизнес через призму спорта
Маркетинг впечатлений, экономика внимания и создание ценности
Фишки финансового учета: что будет с вашим кукурузником если вы полетите в масштаб?
Публичность и самопрезентация
➡ В-третьих, в очередной раз подсветили, что классические B2B и B2C превращаются в H2H (human2human) — независимо от ниши решение принимает человек
⚡Формула 4Р (product, price, place, promotion) больше не работает.
На её смену приходит формула 4С:
• customer solution (потребительский выбор)
• customer cost (стоимость для покупателя)
• convenience (удобство)
• communication (коммуникация)
И вишенка, без которой, никак. Это мотивация к действию:
«Поставь себе невыполнимую сверхцель и тогда твоя жизнь не покажется скучной».
«Зачем нам стратегия гиганта рынка, ведь мы маленький локальный бренд?» — спросите вы.
Отвечаю: чтобы быть на шаг впереди конкурентов. То, что сегодня внедряют крупные, уже совсем скоро станет базой для большинства. В своем формате, конечно.
Но общая тенденция такая:
Построить коммуникацию так, чтобы каждый клиент мог сказать: это про меня! И воодушевленно пошел рассказывать про вас в соцсетях.
#колонка_руководителя@voice_agency
