Разбираем кейс «Олива Девелопмент» от Markov.Branding. Мы редко работаем с уже готовыми названиями: зачастую в них мало смысла и логики, но в этом проекте именно составное из имени и фамилии основателя — Ольги Ивановой название — стало опорной точкой концепции, точнее — ростком.
Первое впечатление нельзя произвести дважды
Выход на рынок требует точной и продуманной коммуникации. Важно сразу сформировать эффективный образ — от смысла до визуала, — который будет понятен партнёрам, покупателям и отрасли.
С таким запросом к нам обратилась компания «Олива Девелопмент»: собрать цельный бренд, сформулировать систему смыслов и найти точки отличия в конкурентной среде.
Смыслы
Создание концепции «Олива Девелопмент» мы начали с истоков — с образа средиземноморского дерева, которое вдохновляет человечество тысячелетиями. В его сущности слились мир и мудрость, победа и долголетие, плодородие и эстетика.
Для нас это не просто дерево, а культурный код, в котором мы находим отражение сущности бизнеса: создавать архитектуру, столь же устойчивую, красивую и значимую, как сама олива в истории цивилизации.
Мы верим: среда формирует вкус и образ жизни, во многом предопределяет эмоциональный интеллект и мировосприятие.
Создавая концепции, предлагая решения и формируя пространство, важно помнить: обыденность давит сильнее стен.
Если мы — то,
что мы едим,
то мы и то,
где мы живём.
На основании смыслов и видения заказчика мы смогли обозначить миссию бренда: создавать плодородный контекст, в котором будут сформированы ценности и заложен потенциал.
Определив смысловые блоки концепции, мы перешли к тактическим.
Главная идея бренда — авторский девелопмент. Мы формируем плодородную среду на каждом этапе жизни человека.
Наши проекты от рождения до наполненной зрелости становятся опорой для формирования образа и потенциала жизни.
Образ бренда — перфекционист, но не бюрократ. Эстет, для которого функциональность столь же важна, как форма. Новатор, опирающийся на реализм. Созидатель, действующий с энергией и в ритме времени.
Основное утверждение — авторский девелопер, создающий проекты, где среда способствует раскрытию потенциала и становится фундаментом для будущих поколений.
Финальным аккордом стало обещание бренда — создавать проекты, которые вдохновляют сегодня и остаются значимыми завтра.
Визуал и коммуникации
В логотипе мы сознательно отказались от буквального изображения дерева. Вместо этого взяли авторский росчерк. В нём угадывается стилизованная буква «О». Внутри виден силуэт оливы. А из основания прорастает стебель — знак плодородия, который стал основой фирменного стиля.
В баннерной рекламе предложили использовать фотографии, где люди собирают, создают, рисуют, творят — тем самым поддерживая созидательный контекст бренда.
Для диалога с разными аудиториями разработали сообщения, где каждое слово транслирует подход бренда. Имиджевые: «Проекты процветания», «Создавать вечное и живое», «Среда, что растит вкус». Для партнёров и презентаций: «Жизнестойкость в каждом метре», «Устойчивость традиций и ценностей». Для команды и мерча: «Строю смыслы, а не стены», «Вижу города будущего».
В результате заказчик получил
1. Чёткое позиционирование, способы отстройки от конкурентов, образ и смысловые опоры бренда.
2. Логичную систему коммуникаций под разные задачи и аудитории.
3. Визуальную идентичность, отражающую устойчивость и зрелость бренда.
4. Брендбук, обеспечивающий единообразное использование стиля во всех точках контакта.
Мы собрали цельный и отличимый образ, который поможет компании уверенно зайти на рынок и последовательно транслировать свои ценности партнёрам, клиентам и команде.