«Народная повестка» для Кремля сегодня — это не абстракция, а агрегированный список бытовых болей, которые граждане несут на «Прямую линию» и в обращения президенту: пенсии, жильё, дороги, медицина, ЖКХ, СВО, зарплаты, семья, льготы. Через массовый поток этих запросов власть калибрует финальный сценарий эфира: какие темы усилить, какие «потушить заранее», какие персональные истории показать в кадре.
Что такое «народная повестка» сейчас
В политологическом языке «народная» или общественная повестка — это слой тем, которые возникают не в администрации, а снизу: из непосредственного опыта людей, их жалоб и ожиданий. Исследователи описывают её как результат «достраивания» официальной и медийной повестки личным опытом аудитории, который и задаёт приоритеты того, что считать действительно важным. Для власти контроль над повесткой означает способность встроить эти запросы в единую политическую линию, не теряя поддержку большинства.
Как собирают и просеивают запросы
К середине декабря 2025 года на «Итоги года с Владимиром Путиным» поступают сотни тысяч обращений: звонки, СМС, видео, мессенджеры, сайт kremlin.ru, спецсервисы телеканалов. Организаторы прямо говорят: вопросы идут «круглосуточно», счёт идёт на сотни тысяч и миллионы, причём впервые заметная часть предварительной сортировки делается с помощью искусственного интеллекта (решения Сбера и GigaChat). Параллельно подключён «Народный фронт» и волонтёры: часть острых случаев (отключения, лекарства, переселение из аварийного жилья) они стараются решать ещё до эфира, чтобы в кадр вышли уже истории «проблема — реакция — результат».
Топ‑темы обращений в 2025 году
По данным колл‑центров и ОНФ, структура «народной повестки» к прямой линии‑2025 выглядит предельно приземлённо.
Социальная политика: пенсии, пособия, льготы, поддержка семей с детьми — это «лидер» по объёму вопросов, особенно от женщин и семей 19–35 лет.
Медицина: дефицит льготных и жизненно важных препаратов, доступность врачей и больниц, особенно в регионах и малых населённых пунктах.
Доходы и занятость: уровень зарплат, поиск работы, риски стагнации в потребительском секторе — всё, что упирается в «хватает ли денег дожить до зарплаты».
Жильё и инфраструктура: доступность жилья, аварийные дома, дороги, транспорт, коммуналка, качество услуг ЖКХ.
СВО и безопасность: ход спецоперации, мобилизация, судьба военнослужащих, демографические последствия войны — это крупный, но менее «бытовой» блок вопросов.
Устройство государства и общества: недоверие к местной власти, ощущение безнаказанности силовых органов, запрос на справедливость и защищённость от произвола.
Как «народная повестка» меняет содержание эфира
Технически итоговая программа — это не «вопросы из головы администрации», а монтаж из миллионов сигналов снизу, который должен совпасть с картиной мира Кремля. Механика простая: если в статистике запросов «зашкаливают» соцвыплаты, лекарства или дороги, в эфир выводят характерные сюжеты — один-два кейса из глубинки, за которыми следует поручение, обещание и иногда демонстративное мгновенное решение. В результате «Прямая линия» превращается в витрину того, как государство якобы реагирует на «народную повестку», а реальные темы года — пенсии, ЖКХ, зарплаты, СВО — фиксируются и легитимируются самим президентом как главные проблемы, о которых «страна договорилась говорить вслух».
Почему это важно для гражданина‑инвестора
Для человека, который думает деньгами, прямая линия — это бесплатный скрининг рисков и возможностей на ближайший год.
Если в топе обращения по пенсиям и соцвыплатам, значит, давление на бюджет и инфляционные риски для рублёвых активов вырастают.
Если доминируют инфраструктура и ЖКХ, стоит присмотреться к подрядчикам, облигациям регионов и компаниям, которые выигрывают от госинвестиций в дороги и коммуналку.
Если громко звучит тема СВО и безопасности, это сигнал пересмотреть долю «военного» и «санкционно‑чувствительного» сектора в портфеле.
«Народная повестка» на прямой линии в 2025‑м — это по сути агрегированный отчёт по боли населения, который президент озвучивает вслух. Поэтому мы все вместе будем внимательно слушать его ответы.