Последний отчёт WARC «Будущее стратегии» показывает следующие тенденции

Последний отчёт WARC «Будущее стратегии» показывает следующие тенденции.

• Всего 41% стратегов считают, что их влияние на клиентов растёт. Для сравнения, в 2022 году так думали почти 6 из 10 специалистов.

• Около 8 из 10 стратегов ощущают, что их дисциплина находится на распутье.

• Более 6 из 10 (62%) переживают, что их работу воспринимают как что-то второстепенное и легкозаменяемое.

И это при том, что стратегия традиционно входит в топ запросов клиентов к агентствам, и спрос на неё по-прежнему высок!

WARC даёт чёткий сигнал: «Стратегическим отделам необходимо провести ребрендинг вокруг роста».

Вот ключевые пути, по которым планировщики и стратеги могут быть максимально полезны в ближайшие 12 месяцев:

1. Помощь в поиске роста (52%): лидирующая возможность — это помощь клиентам в навигации по рыночным изменениям и определении новых возможностей для роста. Именно это чаще всего ищут компании, передавая анализ рынка на аутсорс.

2. Целостные бренд-стратегии (45%): разработка единых, связных стратегий бренда для множества платформ и точек контакта.

3. Вызов стереотипам (45%): отказ от безопасного, шаблонного мышления в пользу более креативных и смелых решений.

Менее значимой возможностью (30%) стратеги считают перевод потребительских инсайтов в инновации продуктов или услуг.

#зарубежная_аналитика