Недавно я закончил читать книгу KNOWN Марка Шефера. Это одна из самых известных книг о личном бренде, и, пожалуй, одна из самых трезвых в своем жанре. Я пришел к этой книге не случайно, ведь я активно работаю со своими социальными сетями, поэтому KNOWN для меня была не теорией, а скорее зеркалом – возможностью сверить собственные ощущения с тем, как этот путь описывает практик.
Автор постоянно подчеркивает: работа над личным брендом – это длинная дистанция, где важны регулярность и последовательность. Эта работа занимает от года до нескольких лет и решают тут не вирусные посты, а дисциплина и постоянство. Это самый важный тезис всей книги.
Шефер приводит много примеров людей, которые смогли стать узнаваемыми в своей нише и монетизировать это: через консультации, выступления, проекты, бизнес. KNOWN – это книга про результат и про то, что известность в профессиональной среде действительно конвертируется в возможности. Он также хорошо показывает, что работа с личным брендом позволяет накапливать доверие потенциальных клиентов и постоянно находиться с ними на связи,ненавязчиво напоминая о себе.
Но есть и то, чего мне не хватило.
Во-первых, в книге почти не раскрыта тема побочных плюсов ведения публичной активности. А они есть: структурирование мышления, внутренняя дисциплина, развитие речи, более глубокое понимание своей темы. Для меня именно эти эффекты стали ключевыми, а не потенциальная монетизация.
Во-вторых, совсем не затронут вопрос баланса – о чем рассказывать в личных сетях? О личном? О профессиональном? О семье? Об увлечениях? А ведь именно этот вопрос останавливал меня по большей части от того, чтобы начать.
В-третьих, книга почти не отвечает на вопрос «про что я?». Автор много говорит о выборе тематики и аудитории, но скорее для тех, кто начинает с нуля. У меня же к моменту чтения уже было понимание своей темы и своего круга людей, поэтому этот блок прошел мимо.
Личный бренд для меня – это не про хайп. Главный вывод, к которому я пришел после прочтения KNOWN: личный бренд – это не про популярность и не про инфоцыганство. Это про планомерную работу.
Социальные сети сегодня стали не просто площадкой для контента, а формой асинхронной коммуникации. Посты и сторис – это способ оставаться на связи с людьми, когда на звонки, встречи и кофе просто не хватает времени. Это позволяем присутствовать в их информационном фоне, не надоедая и не давя звонками и сообщениями.
Но я хочу еще раз сказать, что для меня создание и публикация контента – это хороший способ думать яснее. Фиксировать идеи, выгружать мысли, превращать хаос наблюдений в оформленную позицию.
KNOWN – хорошая, честная книга, если вы готовы к длинному пути и не ждете быстрых результатов. Она не про «как стать известным здесь и сейчас», а про «как системно расти и со временем стать заметным в своей сфере». А дальше только практика.
Теперь я решил почитать в бумаге книги, которые мне подарила Анна Пастухова: сейчас я читаю The Goal (читаем первые полгода), а с лета переходим к Leadership and Self-Deception. Всех заинтересованных приглашаю присоединиться!
Встречаемся по субботам в 7:15. Если хочется читать вдумчиво и обсуждать – пишите, буду рад видеть.