Почему мы в кризисе

Почему мы в кризисе?

Каждый день приходится объяснять предпринимателям и, просто, знакомым, что дело не в них. Что не одни они сейчас страдают. Что это общая экономическая ситуация, а не набор частных ошибок, которые можно было предвидеть. Нельзя было. Магазины закрываются, заведения пустеют, селлеры уходят с площадок, недвижимость простаивает и не продаётся…

Похоже, уже не все так рады тому, что инфляция снижается. Оказалось, что высокая инфляция - это не только высокие ставки, но, в первую очередь - высокая покупательская активность. Объясню на пальцах.

2022 год, внешний бизнес и инвесторы выходят из страны. Образуется вакуум, который нужно чем-то заполнить. Чтобы уровень жизни не менялся и в целях стимулирования долгосрочного экономического роста, была выбрана (на мой взгляд, абсолютно правильная) политика импортозамещения с поддержкой государства. Это дотации, гранты, специальные кредитные условия и еще много много всего. Я слышал о ситуациях, когда на закуп товара для маркетплейсов брали ипотеки.

Вместе с этим наблюдается самый низкий уровень безработицы. Зарплаты кратно растут в виду конкуренции на рынке труда. А конкурировать приходится еще и с СВО. Таким образом, происходит саморегуляция: больше денег и больше рисков, либо меньше денег и меньше рисков. На прилавках тоже всё логично. Спрос огромный. Предложений пока мало.

Вот самый простой пример. Вы хотите заменить ушедший бренд одежды. Вам нужно купить/заказать продукт, арендовать помещение/место в магазине, сделать сайт/зайти на маркетплейс. Вы понимаете, что после запуска всё будет хорошо, но сейчас нужно поднапрячься. Конечная цена складывается из всех затрат, умноженных на коэффициент спроса.

• Производства работают втридорога, потому что могут шить военку, да и вообще вы не один такой умный, кто больше заплатит, тот и получит первый;

• Разработчики уехали или ушли работать в Сбер, Тинёк, так уж и быть, сделают вам сайт, но надо подождать и оплатить в 2 раза больше;

• Импорт параллельный, серо-белый, каждый новый этап оплачивается дополнительно;

• Деньги нужно не только найти, но и суметь перевести за границу, чтобы закупить партию, а это тоже не дешево;

• Рекламные площадки ушли, инструменты урезали, значит, что стоимости оставшихся вырастут кратно.

Вы вложили х4 в производство, получили продукт, начали продавать… и его покупают. Товар кончается, а очередь нет. Вы повышаете цену, а его всё равно покупают. Вы уходите из массового сегмента в премиальный (как 12сторис, монохром, эконика и другие), а вас всё равно берут.

Это и есть инфляция. Всё растет.

Но вечно так продолжаться не может. Обычно на такой активный рынок заходят внешние инвесторы. Но не в нашем случае. Поддержка заканчивается, дотации отменяются, набор в ВС замедляется. А платежи по кредитам остаются. Да еще и на новых условиях, уже без субсидий. Бизнес заместили, разогнали, а спрос упал. Налоги закономерно повысили, потому что сначала мы вам, теперь вы нам. Остается кидать в топку всё, что есть или банкротиться. Что, собственно мы и наблюдаем.

Хорошие новости - это тоже временно. Рынки почистятся, спрос и предложение сбалансируются, лишние и слабые уйдут, стойкие и отбитые останутся. Жизнь продолжится.