Подготовка к празднованию Нового года в России в этом году проходит на фоне заметного пересмотра потребительских привычек. Несмотря на новогодние украшения на улицах и в магазинах, эксперты ожидают, что большинство россиян встретят праздник в режиме экономии, ограничившись базовым набором услуг и покупок. Об этом пишет «Ъ», анализируя данные исследований и комментарии участников рынка .
По данным опроса «Авито», в котором приняли участие 10 тыс. россиян, 87% респондентов планируют отмечать Новый год. Средний бюджет на празднование составит около 14 тыс. руб., включая продукты, готовые блюда, украшение стола, подарки, одежду и возможную аренду жилья. Для сравнения, год назад, по данным аналитической компании «Нильсен», россияне собирались тратить на Новый год более 25 тыс. руб., а сервис «Даркстор у дома» фиксировал ожидания на уровне свыше 30 тыс. руб. Сейчас, как отмечает доктор экономических наук, профессор Финансового университета при правительстве РФ Александр Сафонов, на фоне инфляции и роста цен люди сознательно сокращают расходы, включая праздничные.
Экономия затрагивает и новогодний стол. Хотя мандарины и традиционные блюда вроде оливье и бутербродов с красной икрой остаются символами праздника, траты на деликатесы снижаются. Александр Сафонов отмечает, что красная икра всё чаще появляется на столе в символических объёмах. По данным Рыбного союза, к 9 декабря килограмм икры горбуши стоил 9 тыс. руб., кеты — 10,5 тыс. руб., кижуча — 10,8 тыс. руб., при этом икра нерки подорожала до 10,5 тыс. руб. Стоимость набора продуктов для оливье на четыре персоны, по мониторингу аналитического центра АКОРТ, выросла за год на 2,1%, до 363 руб., что, как подчеркнул председатель президиума АКОРТ Станислав Богданов, ниже инфляции благодаря работе ритейлеров и производителей.
При этом россияне не отказываются от поездок. На период с 31 декабря 2025 года по 10 января 2026 года бронирование загородных домов выросло на 89% год к году, сообщает «Авито». Наиболее популярны Карелия, Карачаево-Черкесия, Краснодарский край, Кемеровская и Ярославская области. Руководитель «Авито Путешествий» Рауль Салахов связывает спрос с желанием провести праздники на природе и с возможностью сэкономить за счёт аренды жилья на большую компанию. Экономический смысл такого выбора подтверждает и Александр Сафонов, отмечая отказ части потребителей от более дорогих форм отдыха.
Ресторанный сегмент, по словам президента Федерации рестораторов и отельеров Игоря Бухарова, сохраняет объёмы бронирований на уровне прошлого года, однако ультрадорогих форматов стало меньше. В сфере праздничных услуг средний чек вырос примерно на 20%, но спрос сократился на сопоставимую величину, рассказала ведущая мероприятий Светлана Кириллова. В то же время интерес к услугам аниматоров, по данным «Авито Услуг», вырос на 6%, о чём сообщил руководитель категории Александр Семочкин.
На фоне общей экономии россиянки, как отмечают эксперты, не готовы сокращать расходы на уход за собой. По словам генерального директора Ассоциации предприятий и профессионалов индустрии красоты Татьяны Авериной, предновогодний спрос на услуги салонов вырос на 14–17%, а средний чек увеличился на 10–14%, несмотря на общее подорожание услуг в отрасли .
Читайте также: