Маркетинг в 2026: мы обречены, или что-то ещё работает? «Новая искренность

Маркетинг в 2026: мы обречены, или что-то ещё работает? «Новая искренность».

Эра «глянцевых» блогеров с миллионами подписчиков уходит в прошлое. В 2026 году бренды массово переориентируются на работу с микро- и нано-инфлюенсерами, а также на реальных клиентов в роли амбассадоров. Люди доверяют конкретным людям, похожим на них самих, а не безликим корпорациям или «зазвездившимся» селебрити.

А кто нихрена не понял, давайте я на конкретном примере расскажу, и вы все поймете:

Раньше, лет так 5 назад, аудитория доверяла крупным блогерам безоговорочно.

Для нашей индустрии это означало, что если «топ рынка» показывает объекты строительства, на которых все блестит как яйца у кота - значит люди в это на 100% верили. И бежали покупать, желая себе такие же идеальные объекты.

А теперь угадайте, что могло пойти не так, раз теперь крупным топам верят в лучшем случае через раз? Правильно, пиздеть нужно было поменьше.

Реальность была цинична:

Множество случаев того, что топы рынка, которые показывали «безупречные» продукты, на деле превращались в тыкву быстрей, чем часы пробили 12 и золушка успела съебаться к себе в каморку. Золушка не успела прораб с дизайнером не вывозили и объект превращался в тыкву клиент видел пиздец: сорванные сроки и косяки строительства.

Все очень серьезно на самом деле, потому что в этой херне финансовый кризис, нас сейчас настигший, не виноват вообще, это дело рук «топовых» специалистов.

Только за этот год от 3 не знакомых друг с другом архитекторов я слышал историю о том, как их «сарафанные» клиенты, очень успешные люди (от 500+ миллионов бюджеты на 1 объект и выше), обжегшись на «медийных» дизайнерах и строителях, больше таких никогда не выберут.

Весело, да? Чтобы понимать, как теперь люди что-нибудь выбирают, нужно осознать одну простую вещь:

Аудитория выработала баннерную слепоту к прямой рекламе и «успешному успеху».

Мы видим рост эффективности рекомендаций от людей с лояльной, пусть и небольшой аудиторией — конверсия у них выше, а стоимость лида ниже. Органический контент, снятый на телефон без сложного продакшена, работает лучше, потому что он выглядит настоящим, а не срежиссированным.

Что конкретно делать?

1. Понимать свою аудиторию лучше их родных матерей.

2. Сделать ваш продукт именно для них идеальным.

3. По возможности отстрелить сегменты аудитории, которым ваш продукт, пока «допиливали» стал подходить меньше.

Кстати, чуть не забыл! Есть еще одна причина знать своего клиента более интимно, чем их мужья и жены: гиперперсонализация на базе AI, или, если по-русски объяснять, умная лента в любой соц.сети теперь пздц какая умная, ребят.

Искусственный интеллект перестает быть игрушкой для генерации картинок и становится ядром стратегии. Мы переходим от сегментации аудитории («все женщины 25-35 лет») к гиперперсонализации, где контент адаптируется под контекст пользователя в реальном времени. 

А кто опять нихрена не понял, простым языком:

Потребители привыкли к уровню сервиса, когда угадывают их желания. И если вы не можете объяснить «умной ленте», для кого ваш контент и почему эти люди будут хотеть взапой его потреблять - у вас будет 10 просмотров, 8 из которых ваша мама, а 2 - ваш смм и вы сами.

Итого рецепт такой: доскональное знание своей целевой аудитории + лучший контент именно для них + лучший продукт для них же.

В следующих частях про креатив, трафик, и вот это вот все.