Маркетологи с крутыми кейсами БОЛЬШАЯ ловушка

Маркетологи с крутыми кейсами БОЛЬШАЯ ловушка

Увидел человек в резюме «большую компанию», «громкое имя», «работал у блогера/звезды» - и всё, мозг выключился.

«Ну раз у Миши Гребенюка работал, значит и у меня вытянет».

Не вытянет.

И эта ошибка стоит предпринимателям немалых денег.

Два свежих кейса - и оба одинаковые

Два владельца искали маркетолога.

Оба увидели «красивый бренд» в опыте кандидата.

Оба подумали: «Это наш человек. Берём».

Оба взяли.

И оба получили ноль результата.

Итог?

2,5 месяца зарплаты в никуда + потерянное время и потерянные продажи.

❗️КЛЮЧЕВОЙ ВОПРОС, КОТОРЫЙ НУЖНО задавать:

Чей это был результат — маркетолога или собственника компании и его продукта, бренда?

Потому что в таких проектах есть нюанс:

⭐ бренд уже разогрет,

⭐ аудитория лояльная,

⭐ продукт узнаваемый,

⭐ трафик дешевый,

⭐ лиды приходят сами по себе.

И маркетолог в этой системе может…

ничего стратегического не решать.

Просто ставить посты, запускать баннеры и “присутствовать” в команде.

А результат — заслуга предпринимателя, его имени, его продукта, его репутации.

Поэтому маркетолог обязан разложить кейс:

— что конкретно он делал;

— с какими проблемами сталкивался;

— какое решение придумал;

— в чём была его роль;

— за счёт чего выросли цифры.

Если человек не может объяснить логику кейса —

значит, либо он случайно оказался в команде,

либо результат сделал кто-то другой.

Бренд работодателя ≠ компетентность маркетолога.

И звёздный проект ≠ доказательство его профессионализма.

А как отличить удачу маркетолога от навыка, какие вопросы задавать и как отличить “красивые слова” от реальных компетенций распишу в следующем посте.

​​

Вы пока — накидайте в комментарии свои вопросы про найм маркетологов: что непонятно, что бесит, что пугает, какие ситуации были у вас?