❤️ Форматы креативов в онлайн-рекламе: какой выбрать под свои задачи?
Выбор правильного формата решает, обратят внимание на рекламу или пролистают. Краткий экскурс по всем форматам Programatica.com:
❤️Классические баннеры (jpg/png/gif)
Быстро делаются, дешевле других форматов, работают везде. Кликают нечасто (0,1–0,4 %), зато идеально для тестов и небольших бюджетов.
❤️Видеореклама
Перед роликами, в ленте или с наградой за просмотр. Люди смотрят до конца в 90+ % случаев (особенно rewarded), кликов в 5–10 раз больше, чем с баннеров. Лучший выбор, когда нужно быстро поднять узнаваемость или объяснить сложный продукт.
❤️Нативные объявления
Выглядят как обычный контент площадки. Кликают в 3–10 раз охотнее обычных баннеров, почти нет «баннерной слепоты». Отлично закрывают середину и низ воронки.
❤️Rich Media и Playable Ads
Интерактив: покрутить товар, поиграть, пройти опрос прямо в объявлении. Вовлечённость 8–25 %, CTR до 5–7 %. Золотой стандарт для игр, авто, недвижимости и всех, кому нужен вау-эффект.
❤️VPAID (веб) и MRAID (приложения)
Премиум-форматы с полной аналитикой: сколько досмотрели, куда нажали, какие зоны работают. Используют крупные бренды, когда важен каждый процент эффективности.
Вывод-шпаргалка:
💢Узнаваемость → Видео + Нативка
💢Конверсии по низкой цене → Баннеры + Нативка
💢Максимум внимания и вирусность → Rich Media / Playable/Видео
💢Премиум-кампании с точной аналитикой → VPAID/MRAID
Сохраняйте, будет полезно перед запуском следующей РК!
