Pinterest обнародовал ключевые тренды 2026 года – и они открывают новые возможности для брендов. Ностальгия, эскапизм и стремление к самовыражению становятся драйверами потребительского поведения. Узнайте, как использовать эти инсайты в PR и маркетинге: делимся практическими рекомендациями от коммуникационного агентства 2L. Каждый год платформа Pinterest обрабатывает колоссальный массив данных – 80 миллиардов поисковых запросов, – чтобы составить прогноз трендов на предстоящий период. Эффективность такого анализа подтверждается цифрами: за последние 6 лет 88% предсказанных тенденций действительно получили развитие в реальной жизни. Но, скажем прямо, прогнозы Pinterest переписали уже многие, а лучше всего с ними можно познакомиться из первоисточника. Мы же сосредоточились не столько на трендах, сколько на способах их эффективного внедрения в PR и маркетинг компаний. Рассмотрим, каким образом бренды смогут соответствовать актуальным культурным ожиданиям аудитории, какие форматы и инстру
Pinterest обнародовал ключевые тренды 2026 года – и они открывают новые возможности для брендов. Ностальгия, эскапизм и стремление к самовыражению становятся драйверами потребительского поведения. Узнайте, как использовать эти инсайты в PR и маркетинге: делимся практическими рекомендациями от коммуникационного агентства 2L.
Каждый год платформа Pinterest обрабатывает колоссальный массив данных – 80 миллиардов поисковых запросов, – чтобы составить прогноз трендов на предстоящий период. Эффективность такого анализа подтверждается цифрами: за последние 6 лет 88% предсказанных тенденций действительно получили развитие в реальной жизни.
Но, скажем прямо, прогнозы Pinterest переписали уже многие, а лучше всего с ними можно познакомиться из первоисточника. Мы же сосредоточились не столько на трендах, сколько на способах их эффективного внедрения в PR и маркетинг компаний. Рассмотрим, каким образом бренды смогут соответствовать актуальным культурным ожиданиям аудитории, какие форматы и инструменты им в этом помогут.
Ностальгия в современных коммуникациях
Сегодняшняя культура испытывает устойчивый интерес к прошлому, однако люди стремятся не просто воссоздать утраченную эпоху, а творчески переработать её образы, привнося свежие идеи и современные технологии. Согласно прогнозам Pinterest, эстетические ретро-тренды 2026 года – это:
- Gimme Gummy: мягкие текстуры, украшения и аксессуары, напоминающие желе или мармелад, палитра мягких оттенков.
- Декор в стиле Fun Haus: смелые геометрические узоры, выразительная пластика форм.
- Возврат моды на винтажные вещи: кружево, воротники и т.д.
- Ренессанс рукописного письма: возрождается традиция бумажных писем от руки.
- Oldschool-игрушки: популярность товаров эпохи 1970-х выросла на 125%, а игрушек нулевых годов – на целых 140%.
Как внедрить тренды в PR‑ и маркетинговые активности:
- Откройте новые возможности через ретро‑нарративы: представьте историю бренда как путешествие сквозь десятилетия. Для продуктов с долгой историей особенно ценно показать их эволюцию, сохранив при этом верность основополагающим принципам. Современные технологии позволяют выйти за рамки традиционного повествования – создайте цифровые экспонаты, где винтажные предметы оживают в виде 3D‑моделей с элементами дополненной реальности.
- Исследуйте потенциал совместных проектов: сотрудничество с винтажными брендами даёт шанс выпустить эксклюзивные коллекции, в которых классические дизайнерские решения обретают новое звучание.
- Создавайте атмосферу прошлого через живые мероприятия: дайте гостям возможность прочувствовать ушедшую эпоху – от написания писем вручную до игр из минувших лет или создания образов в винтажном стиле. Чтобы привлечь внимание прессы, отправьте приглашения, выполненные в ретро‑стиле: рукописный текст на текстурной крафтовой бумаге добавит событию особый шарм.
- Постройте диалог с аудиторией через архивную хронику: размещайте исторические фото, проводите беседы с опытными специалистами отрасли, показывайте, как менялся продукт или тренд с течением времени.
- Используйте магию звуков в ASMR‑контенте: аудиовизуальные элементы (например, шуршание пергамента или скрип перьевой ручки) способны пробудить тёплые воспоминания и усилить эмоциональную вовлечённость.
- Для компаний в сфере недвижимости и дизайна рассмотрите вариант оформления общественных зон в духе Fun Haus. После завершения работ организуйте встречу с журналистами, где сможете продемонстрировать, как форма и цвет влияют на психологическое состояние человека.
Модные акценты для выражения индивидуальности
Визуальные тренды также предлагают возможность выразить себя через одежду и аксессуары:
- Afrohemian: африканский стиль с этническими принтами, плетеными изделиями и натуральными тканями.
- Glitchy Glam: нестандартные сочетания цвета и фактур, ассиметричная красота.
- Glamoratti: эстетика максимализма с возвращением к 80-90 годам – широкие плечи, высокие воротники, массивные украшения.
- Poetcore: интеллигентный образ с винтажными пиджаками, крупными очковыми оправами и кожаными аксессуарами.
- Вампирский романтизм: загадочные образы с чёрным маникюром и дымчатым макияжем.
Как внедрить тренды в PR‑ и маркетинговые активности:
- Предложите клиентам инструменты для самовыражения: внедрите опции кастомизации – например, выбор цветового решения для упаковки косметических продуктов или возможность дополнить гардероб авторской брошью.
- Транслируйте ценности разнообразия: привлекайте к съёмкам моделей с нестандартной внешностью, сделайте интеграции у блогеров, которые пропагандируют идею принятия себя без оглядки на общепринятые стандарты.
- Используйте цифровые технологии для вовлечения: разработайте AR‑фильтры и интерактивные эффекты для соцсетей, например, в стилистике Glitchy Glam или Vamp Romantic, позволяя пользователям экспериментировать с трендами в виртуальном пространстве.
- Укрепите связи с локальным сообществом: организуйте коллаборации с ремесленниками, создающими этнические украшения и винтажные аксессуары, тем самым поддерживая мастеров ручного труда.
- Делитесь знаниями: подготовьте контент о том, как комбинировать контрастные стили (к примеру, соединить дерзкий Glitchy Glam с элегантностью классики) – это позволит позиционировать бренд как эксперта и углубить взаимодействие с аудиторией.
Бегство от обыденности: уход в природу и фантазию
Людям хочется отдохнуть от повседневной суеты и насладиться красотой природы или погрузиться в фантастические миры. Что пророчит Pinterest в этом ключе:
- Космический шик: мистика космоса, звездные переливы, голография, «инопланетный» макияж.
- Wilderkind: мотивы дикого животного мира в одежде и нейл-арте.
- Оперная эстетика: роскошь красного бархата в драпировках, театральный антураж, платья и костюмы.
- Cool Blue: холодные оттенки, снег и лед.
Как внедрить тренды в PR‑ и маркетинговые активности:
- Делайте ставку на погружение: организуйте шоу или экспозиции в духе Extra Celestial и Opera Aesthetic – это обеспечит мощный эмоциональный отклик и запомнится аудитории.
- Интегрируйте эко‑идеи: продемонстрируйте связь продукта с природой – к примеру, выпустите линейку косметики с компонентами, вдохновлёнными лесными дарами, подчёркивая экологическую ответственность бренда.
- Используйте необычные локации: для рекламных съёмок выбирайте места, создающие ощущение сказочного или инопланетного пространства – такой подход усилит визуальную привлекательность контента.
- Работайте с холодной гаммой: предложите эксклюзивные серии товаров в «ледяных» тонах, которые привлекут внимание поколения Z. В тёплое время года реализуйте временные инсталляции с «холодной» тематикой, фокусируясь на ощущении прохлады и гармонии. В коммуникациях позиционируйте бренд как пространство для ментальной разгрузки в условиях мегаполиса.
- Добавляйте элементы игры: создайте интерактивный квест или виртуальную игру с фэнтезийными мотивами, где участники будут «открывать» космические или лесные пространства.
- Вместо традиционной пресс-конференции проведите иммерсивный спектакль с ненавязчивой демонстрацией продукта – это станет самостоятельным инфоповодом.
Новые горизонты активного отдыха
Современный турист предпочитает активные развлечения и приключения вместо традиционных пляжных каникул. Рост интереса очевиден:
- Автогонки — плюс 85 %;
- Приключенческий туризм — плюс 75 %;
- Высокогорье Шотландии — динамика запроса в 5,6 раза;
- Фарерские острова — почти в 2 раза.
Как внедрить тренды в PR‑ и маркетинговые активности:
- Стройте сотрудничество с туроператорами: формируйте совместные предложения для аудитории, жаждущей адреналина – к примеру, дарите скидку на экстремальные сплавы по горным рекам при покупке вашего товара.
- Расширяйте контент‑портфель за счёт путешествий: создавайте полезные гайды по удивительным местам, выкладывайте динамичные видеоролики о приключениях.
- Инициируйте вирусные челленджи под брендом: запустите кампанию с уникальным хэштегом, побуждая аудиторию делиться личными историями о смелых поступках, связывая их с вашим брендом.
- Разрабатывайте утилитарный мерч для туристов: проектируйте практичные вещи – от специализированной одежды до походного снаряжения (например, сумок в камуфляжной гамме), ненавязчиво размещая на них фирменный логотип.
- Проводите live‑эфиры из красивых природных локаций: выходите в эфир с вершин гор или из глубин каньонов, чтобы передать атмосферу приключений. Масштаб не всегда важен: региональные бренды могут сосредоточиться на открытии скрытых жемчужин своего региона. Разработайте эксклюзивные маршруты по «секретным» местам, инвестируйте в туристическую инфраструктуру (например, в обустройство пеших троп) и сопровождайте проект серией PR‑публикаций с увлекательными нарративами о местных достопримечательностях.
Советы брендам: как вписаться в тренды 2026 года
Топ-5 ключевых принципов, которые всегда нужно держать в голове и прописывать в стратегии:
- Будьте собой. Не стремитесь механически воспроизводить модные тенденции – переосмысляйте их сквозь призму ценностей вашего бренда и позиционирования.
- Работайте с эмоциями. Современные тренды (ностальгия, эскапизм, самовыражение) работают прежде всего через чувства. Сосредоточьтесь на создании ярких переживаний, а не только на функциональных характеристиках продукта.
- Комбинируйте форматы. Живые мероприятия, онлайн‑контент и материальные продукты. Это позволит охватить аудиторию на разных уровнях.
- Стимулируйте вовлечённость. Предлагайте опции персонализации, запускайте интерактивные челленджи, создавайте пространства для совместного творчества.