И снова блогеры попадают под раздачу. На одном из своих каналов я позволила себе написать про вчерашнюю ситуацию в Одинцово. У меня есть канал про детей и про все, что с этим связано, на нем более 6k подписчиков, и темы там я освещаю совершенно разные. И вчера меня очень сильно триггернула эта ситуация, да и не только меня одну. И я выпустила статью, где высказала свое мнение на этот счет. При этом комментариев она собрала немало, люди откликнулись, поделились своим мнением, но Дзен выставил предупреждение.
Да, конечно, причина не в личном отношении к каналу, а в общей политике платформы.
В правилах Дзена есть пункт, по которому монетизация отключается у материалов, затрагивающих «остросоциальную тематику», особенно если они могут быть восприняты неоднозначно. Моя статья о ситуации в Одинцово, скорее всего, попала именно под эту категорию. При этом сама публикация может оставаться в ленте, но доход за неё начисляться не будет. Да и монетизация мне тут особо не нужна, эти 2000 рублей, накопившиеся за год, так и лежат не снятые.
Еще важный момент, что к сожалению, в Дзене разный статус авторов и СМИ.
Крупные СМИ-каналы в Дзене часто работают в рамках отдельного сотрудничества или интегрируют рекламу напрямую с брендами. Их доход может вообще не зависеть от партнерской программы Дзена, поэтому предупреждение об отключении монетизации для них просто неактуально. Они монетизируют внимание аудитории другими способами.
Конечно, всемогущий алгоритм Дзена сменил приоритеты. Раньше главным был клик (CTR), а теперь алгоритм ценит вовлеченность и удержание внимания. Ему важно, чтобы статью дочитывали до конца, комментировали и возвращались к ней. Резкий, «жесткий» заголовок может дать высокий CTR, но если читатель быстро закроет материал, алгоритм посчитает его некачественным и перестанет продвигать. Возможно, моя подача (в том числе заголовок) вызвала отток читателей, и система это зафиксировала. В случае с СМИ их узнаваемость и аудитория могут компенсировать этот фактор. Скорей всего, так и было. Конечно, это обидно, и у блогеров создается ощущение, что их вытесняют с площадки. Но приходится принимать ситуацию такой, как есть, что я и делаю.
Блоги в плане монетизации доход мне не приносят. Она просто смешная, и то, что контент не будет монетизироваться, звучит, как последняя строка в ералашевских роликах. Если 50 копеек за текст - это круто, ну ок ) Золотые годы Дзена давно прошли, я об этом уже писала, и для меня они закончились в 2021 году.
Почти 9 лет назад я сделала первый разбор канала блогера, в котором разложила всё, что есть, всё, что будет, и каким будет Дзен через несколько лет, не зная про смены алгоритма, про нововведения и пр. И сейчас эта клиентка до сих пор со мной работает, мы читаем тот разбор, который я делала в письменном виде, и смеемся от того, как в тот момент сработал мой мозг ) Может быть, когда-нибудь с ее разрешения я сделаю скриншоты тех самых пдфок. Но сейчас моя статья все же о другом )
🚀 Что делать и как адаптироваться?
Считать ситуацию бесполезной и опускать руки не стоит. Можно скорректировать стратегию, чтобы и дальше работать на платформе. Понимаю, что многие сейчас улыбнутся, но что делать, се ля ви, и коль уж мы решили продолжать свой путь с Дзеном, нам нужно понять многие вещи. Что могу посоветовать как вам, так и себе, в частности?
- Сместите акцент в подаче. Если пишете на чувствительные темы, попробуйте уйти от прямой новостной или эмоциональной хроники в сторону анализа, мнения эксперта или разбора причин и последствий. Такой формат чаще воспринимается как аналитика, а не «горячая» новость, и меньше рискует попасть под фильтр. Да-да, я буду пробовать делать именно так.
- Используйте сильные стороны Дзена. Платформа в 2025 году делает ставку на качественный текстовый контент, который долго и с интересом читают. Делайте структурированные статьи (списки, подзаголовки), вкладывайте в них экспертизу и старайтесь удерживать внимание. Конечно, роста заработка маленьким блогерам, боюсь, ожидать не стоит, но может быть, это хотя бы убережет от предупреждений.
- Диверсифицируйте источники дохода. Не стоит полностью зависеть от монетизации в Дзене. И если кто-то планирует в дальнейшем получать здесь большие деньги, я улыбнусь )
Мне кажется, стоит рассматривать другие варианты, потому что с адекватной монетизацией тут всё, как мне кажется, все закончено. Рассмотрите и другие варианты:
Прямые рекламные интеграции с компаниями.
Платные подписки на эксклюзивный контент.
Партнерские программы (CPA), например, в темах финансов, курсов, туризма.
Продвижение своих услуг или товаров, используя Дзен как площадку для привлечения клиентов.
Конечно, без вложений не обойдется, как, собственно говоря, в любой социальной сети. Ну не работает это на органике уже, нам пора с этим смириться и жить просто в новой парадигме. Ситуация такая, какая есть, и сейчас сложно что-либо прогнозировать, и совершать какие-то резкие движения тоже не стоит.
Была у меня версия про вытеснение блогеров, но проанализировав ситуацию могу сказать, что Дзен не стремится целенаправленно избавляться от них. Платформа взрослеет и ужесточает правила игры, стремясь к более дипломатичному и качественному контенту. Основная причина ограничений — не в теме, а в ее подаче и общих правилах монетизации. Медиа-каналы часто играют по другим, более гибким правилам.
Да, есть разного рода каналы с разным контентом, от которого порой волосы дыбом. Но, скорей всего, и тут есть какие-то свои объяснения, с которыми мы пока, возможно, просто не разобрались.
Поэтому решение есть: адаптироваться к новым требованиям, экспериментировать с форматами и не класть все монетизационные яйца в одну корзину Дзена.
Всем нам сложно сейчас, я сама постоянно ловлю маленькое количество показов, небольшое число дочитываний, хейт, обвинения и пр.
Но если мы выходим в публичное поле, нужно быть готовым к этому всему. Быть блогером - это не просто демонстрировать красивую жизнь в Дубае и дорогие покупки в Нью-Йорке, это не просто публикации в "розовой" соцсети, как теперь ее называют. Это большой труд, уж в Дзене-то точно. Да, кому-то повезло, кто-то встроился, стал резидентом другой страны и продолжил получать доход от рекламы даже там, где мы уже бессильны. Но это удача и большая финансовая подушка. Лично я вне этой системы, ни большой подушки, ни резидентства, ни крутых доходов от рекламы там, где "ничего нельзя называть", у меня нет.
Поэтому довольствуемся тем, что есть. Да, сейчас это проблемы с показами и дочитываниями, отсутствие нормальной монетизации и дохода от рекламы, уход клиентов и сложная финансовая ситуация.
Но если вспомнить, чего только у нас не было... И 91-й, и 93-й, и 98-й... Кстати, в 98-м мои родители потеряли кучу денег на МММ... И 2008...И 2020... Думаю, расшифровывать вам эти даты не нужно, и так всё понятно. Мы - сильные, мы привыкли бороться, рваться вперед сквозь неудачи и поражения, но почти всегда выходить победителями.
Я звезд с неба не хватаю, несмотря на известность моей семьи в прошлом. Мои родители никогда не были олигархами, и когда моему деду, который 45 лет возглавлял Большой зал московской Консерватории, давали трешку в центре, он попросил дать ему квартиру поменьше, потому что "вдруг кому-то трехкомнатная квартира будет нужнее..." Да, мы такие, и я такая же. И поэтому меня уже ничего не удивляет: ни потеря друзей, ни отсутствие денег, ни невозможность взять ипотеку, ни хейт со стороны чаще никчемных людей, ни ситуация в стране и мире... Закалиться значит жить дальше стойко и идти вперед.
Так что, как говорили пингвины из одного классного мультика: "Улыбаемся и машем!", а как я говорю: "Улыбаемся и пашем!" Заставляем себя поднять уголки губ чуть-чуть повыше и движемся вперед, друзья, нас не сломить! )
Если есть вопросы, задавайте, отвечу с удовольствием! Стараемся без хейта и обвинений )
------------------------------------
Искренне благодарю вас за то, что читаете мой блог! Не забывайте на него подписываться!
В моем Дзен-Премиум много интересных советов по PR и продвижению личного бренда, как и в Телеграм-канале.