Каждый год в декабре города, витрины, упаковки и рекламные баннеры окрашиваются в одни и те же оттенки — красный и зелёный. Мы воспринимаем это как само собой разумеющееся, называя «новогодней атмосферой» или «праздничной классикой». Но за этой визуальной традицией стоит не только история, а вполне конкретная психология восприятия и влияния на поведение человека.
Красный: цвет эмоций и импульса
Красный — один из самых сильных цветов с точки зрения воздействия на человека. Он быстрее других привлекает внимание и активирует нервную систему. Именно поэтому красный часто используют в сигнальных элементах, рекламе и акциях.
В контексте Нового года красный ассоциируется с теплом, радостью, праздником и изобилием. Он усиливает эмоциональный отклик и помогает создать ощущение «здесь и сейчас». С точки зрения маркетинга это особенно важно: повышенная эмоциональная вовлечённость ускоряет принятие решений, в том числе покупательских.
Отдельную роль сыграла массовая культура. В первой половине XX века образ Санта-Клауса в красном костюме был закреплён рекламными кампаниями и стал глобальным визуальным стандартом. С тех пор красный прочно ассоциируется именно с новогодним настроением.
Зелёный: спокойствие и доверие
Если красный возбуждает, то зелёный, наоборот, уравновешивает. Он связан с природой, безопасностью и стабильностью. Психологи отмечают, что зелёные оттенки способствуют снижению тревожности и создают ощущение комфорта — а в декабре, на фоне дедлайнов и предновогодней суеты, это особенно ценно.
Зелёный цвет также усиливает чувство доверия. Именно поэтому его часто используют бренды, которым важно подчеркнуть надёжность, заботу и экологичность. В праздничных коммуникациях зелёный «смягчает» яркость красного и делает общее восприятие более комфортным.
Почему именно эта пара
Красный и зелёный — комплементарные цвета. Они находятся напротив друг друга в цветовом круге и создают высокий визуальный контраст. Наше зрение особенно чётко различает эту пару оттенков, поэтому такие сочетания легко считываются, быстро запоминаются и хорошо работают даже в перегруженной визуальной среде.
Для брендов это означает простую, но важную вещь: красно-зелёная палитра не теряется среди конкурентов в декабрьском информационном шуме и мгновенно считывается как «праздничная».
Влияние на покупательское поведение
В предновогодний период люди чаще совершают эмоциональные покупки. Им важно не только рациональное обоснование, но и ощущение радости, тепла и безопасности. Красный подталкивает к действию, а зелёный создаёт ощущение правильности выбора. Вместе они формируют эмоционально комфортную среду, в которой решение о покупке принимается легче.
Именно поэтому в омниканальном маркетинге важно использовать праздничную цветовую логику последовательно: в витринах, упаковке, digital-каналах, точках продаж и даже в ароматах и звуках пространства. Цвет становится частью единого сенсорного опыта, усиливая эффект каждого контакта с брендом.
#маркетинг #омниканальность #эмоции #психология #новыйгод #брендинг