Я чаще всего пишу ночью.
Не потому что это красиво звучит и не из-за романтики. Просто ночью тише.
Днем ты постоянно реагируешь. Клиенты, команда, вопросы, деньги, срочные решения. В этот момент ты не думаешь — ты закрываешь входящие и принимаешь решения на автомате.
Ночью никто ничего от тебя не хочет. И появляется редкая возможность остановиться и спокойно посмотреть на реальность без шума и эмоций.
А реальность сейчас непростая.
Рынок не замедлился. Он изменился
Последние месяцы это стало особенно заметно. И речь не только про бьюти.
• Женский бьюти — снижение спроса на 30–40%
• Техника и товары для дома — падение продаж до 40–50%
• Кафе и сфера услуг — люди ходят реже, дольше принимают решения, чаще отменяют визиты
Даже в тех нишах, где раньше казалось, что поток «вечный».
Важно понять одну вещь:
дело не в том, что у людей закончились деньги.
Деньги есть.
Но отношение к ним стало другим.
Как изменилось поведение клиентов
Люди начали выбирать осознанно.
• спокойствие вместо частых походов в салоны
• здоровье и базовые потребности вместо импульсивных покупок
• накопления вместо удовольствий
Это не паника и не временный спад. Это смена модели поведения.
И именно здесь бизнес начинает делиться на две категории.
Ожидание или управление
Первая категория — те, кто надеется, что это просто тяжелый декабрь. Что январь всегда «мертвый». Что после праздников все вернется, как было раньше. Это позиция ожидания.
Вторая категория — те, кто садится и считает.
Без эмоций.
Без иллюзий.
Без самоуспокоения.
Их сейчас меньше, но именно они и будут определять рынок дальше.
Что нас ждет дальше
2026 год вряд ли станет годом роста. Это важно честно признать.
Скорее всего, это будет год дисциплины, структуры и холодных решений.
Выживут не те, кто громче продает или чаще делает акции.
А те, кто умеет:
• удерживать клиентов
• управлять записью и возвратами
• считать экономику
• строить стабильность, а не надеяться на «удачный месяц»
Сейчас бизнес — не про рывки.
Он про порядок.
• предзапись
• ритм
• прогнозируемость
Про спокойную работу с клиентом и честный разговор внутри команды. Про ощущение, что здесь все под контролем и без сюрпризов.
Почему я пишу ночью
Я пишу ночью не для того, чтобы пожаловаться.
А потому что именно в это время можно спокойно разобрать:
• где бизнес теряет деньги
• где клиенту стало тревожно
• где хаос создаем мы сами
Сегодня людям важны не эмоции и «вау-эффекты».
Им важно, чтобы было понятно, спокойно и надежно.
Если ты умеешь думать и адаптироваться — у тебя есть шанс пройти этот период и выйти сильнее.
Если ждешь, что все снова станет как раньше — будет тяжело.
Я пишу ночью, потому что ночью лучше всего слышно правду.
А утром с этой правдой уже приходится что-то делать.