Тренд на «глянцевых» инфлюенсеров уходит в прошлое, и рынок стремительно перестраивается. Аудитория устала от идеальной картинки, рекламных интеграций и ощущения дистанции между собой и создателями контента. Людям снова нужны живые коммуникации, честная атмосфера и чувство принадлежности. Именно поэтому бренды все чаще делают ставку не на звезд, а на лидеров сообществ, и выигрывают!
В этой статье поделимся наблюдениями о том, почему формат сообществ становится сильнее классических инфлюенсеров, и какую роль в этом играет новый тип лидеров.
Привет, мы digital-агентство Hope Group: развиваем бренды и создаем кейсы благодаря маркетинговой насмотренности и опыту. Наши проекты успешно развиваются, а клиенты остаются довольны результатами. Результативны в работе с брендами, e-com и сфере услуг. Умеем эффективно работать с большим и малым бизнесом.
Инфлюенсеры теряют влияние
Недавний эксперимент художницы Софии Джеймс стал наглядной иллюстрацией происходящего. Она разделила зрителей TikTok на семь групп, и самой вовлеченной оказалась именно та, где люди коммуницируют друг с другом, а не просто смотрят контент. Ключевой фактор здесь – внимание. Его больше там, где есть взаимодействие и ощущение «своего круга».
Инфлюенсеры долгое время были нашими ориентирами: мы вдохновлялись ими, копировали стиль, доверяли рекомендациям. Но со временем их образ стал слишком отстраненным. Идеальная картинка, коммерциализация и отсутствие близости сделали свое дело: аудитория перестала ощущать связь с кумиром.
Такая же ситуация произошла когда-то со звездами. Мы восхищались музыкантами, актерами, моделями. И сместили фокус внимания на блогеров в социальных сетях, образ жизни которых был гораздо ближе и понятнее аудитории, но все также мотивировал стремиться к большему.
Если вы хотите, чтобы ваш бренд эффективно и регулярно рос через креативный контент – запишитесь на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста: мы изучим проект, разберем возможные стратегии и вернемся с прогнозом развития вашего проекта
Комьюнити как новая сила брендов
Современные потребители не ищут идеальных лидеров. Они предпочитают вовлекаться в теплые, понятные, живые сообщества. Отсюда рост популярности беговых клубов, книжных встреч и локальных комьюнити. В маркетинге это превращается в мощный инструмент: от книжного клуба Miu Miu и встреч фанатов Дуа Липа, до беговых инициатив On Running и Lululemon. Клубный формат становится магнитом для лояльной аудитории.
Ключ к успеху в монетизации таких сообществ не скидки и акции, а чувство принадлежности. Когда человек ощущает, что он часть чего‑то большего, он остается с брендом надолго, потребляет контент и покупает товары, дающие ощущение причастности.
Лидер сообщества – новый тип инфлюенсера
Любое комьюнити держится на лидере. Человеке, который знает участников, задает тон, транслирует ценности и связывает бренд с аудиторией. Ему важно дать лицо: личный аккаунт, мягкую поддержку и ресурсы. Такой лидер становится «двойным агентом». Своим в сообществе и своим для бренда. Его задача – вести диалог, создавать контент, поддерживать атмосферу и принципы, которые формируют ядро комьюнити.
В итоге бренд получает не просто стороннего инфлюенсера, а встроенного медиатора, который создает и удерживает внимание вокруг продукта.
Резюме
Главный маркетинговый ресурс сегодня это не звезды и блоггеры с миллионной аудиторией, а лидеры сообществ, способные объединять людей вокруг ценностей бренда. В 2025 году изменилась сама природа влияния: на первый план выходит взаимодействие лидера мнений с аудиторией и живой контакт. Идеальный образ, «успешный успех» уже никого не цепляет.
Именно комьюнити позволяют брендам получить лояльную аудиторию, потому что формируют ощущение принадлежности. А лидеры этих сообществ становятся естественными носителями смысла. Бренды, которые инвестируют в такие форматы, получают устойчивый поток внимания и органический рост. Это смена парадигмы, которая будет определять маркетинг ближайших лет.
А как вы считаете, смогут ли классические инфлюенсеры вернуться на прежний уровень влияния, или эпоха комьюнити окончательно победила?
Приходите к нам на расчет медиаплана и стоимости продвижения у нашего специалиста в Telegam/WhatsApp, звоните по телефону +79917227935 или отправьте запрос на электронную почту info@hopegroup.ru
* * *
Еще больше полезного про маркетинг и продвижение проектов в нашем Telegram-канале «Hope Group — блог digital-агентства». Здесь например о том, что лояльность формируется быстрее, чем думают бренды, а здесь, тренды 2026 от Pinterest. На канале много о чем еще.