Раньше футболка любимого клуба была святыней. На груди у игрока красовался Герб. Сложный, детализированный, с отсылками к истории города, мифическим животным и королевским вензелям. Его было сложно нарисовать по памяти, но его хотелось рассматривать.
Сегодня футбол превращается в IT-корпорацию. Клубы массово отказываются от истории ради «трендов». Геральдику выкидывают на помойку, а вместо неё нам подсовывают примитивные геометрические фигуры, которые стыдно назвать эмблемой.
Почему логотип «Ювентуса» теперь похож на вывеску кофейни, а «Интер» потерял своё золото? Редакция Sportliga.com решила высказать непопулярное (или наоборот?) мнение: раньше было лучше. И вот почему.
Проблема №1. Смена понятий: Герб против Логотипа
В этом кроется корень зла.
- Старые эмблемы — это были гербы (Crest). Они рассказывали историю. В них были зашифрованы даты основания, символы местных святых, девизы на латыни. Это говорило: «Мы — не просто команда, мы — часть наследия».
- Новые эмблемы — это логотипы (Logo). Как у Apple, Nike или McDonald’s. Их задача — не рассказать историю, а «продавать бренд».
Дизайнеры называют это «упрощением» и «чистотой линий». Фанаты называют это стерилизацией души.
Точка невозврата: Две полоски «Ювентуса»
В 2017 году футбольный мир содрогнулся. Великий туринский «Ювентус» показал свой новый логотип.
Вместо знаменитого овального щита, быка (символа Турина) и короны нам показали... две буквы J. Или две полоски.
[Место для картинки: Сравнение старой эмблемы Ювентуса и новой]
Что нам сказали маркетологи: «Это стиль, это будущее, это минимализм».
Что мы увидели: Эмблему, которая больше подходит для бренда мужских трусов или автозаправки, чем для клуба с вековой историей.
«Ювентус» первым признал: мы больше не футбольный клуб, мы — лайфстайл-бренд. Мы хотим, чтобы нашу кепку носили в Нью-Йорке и Шанхае люди, которые даже не знают правил футбола. И ради этого они убили историю.
Эпидемия минимализма: «Интер», «Фиорентина», Сборная Испании
Дурной пример заразителен. За «Юве» потянулись остальные.
«Интер» (Милан): Старая эмблема была сложным переплетением букв FCIM в золотом цвете. Это было роскошно. Новая эмблема — синий круг и белые буквы. Золото убрали, «пафос» убрали. Теперь это выглядит как иконка приложения для заказа такси.
«Фиорентина»: Знаменитая лилия стала похожа на векторный клипарт, скачанный с бесплатного стока за 5 минут.
Сборная Испании: С герба убрали все сложные детали. Лев перестал быть львом, замок — замком. Теперь это просто набор пикселей.
Зачем они это делают? (Виноват ваш смартфон)
У этого «дизайнерского преступления» есть прагматичные причины. Клубы делают это не чтобы позлить фанатов, а ради денег.
- Маленькие экраны. Современный фанат потребляет футбол через смартфон. Старый сложный герб «Манчестер Юнайтед» или «Ливерпуля» в размере 50x50 пикселей (аватарка в соцсетях) превращается в грязное пятно. А простые две буквы «J» видны отлично.
- Печать на мерче. Печатать сложный герб с 5 цветами и мелкими деталями на футболках, кружках и брелоках — дорого и сложно. Примитивный логотип в один цвет печатать дешево.
- Глобальный рынок. Китайскому или американскому зумеру плевать на геральдику города Манчестер. Ему нужна стильная иконка, которая будет круто смотреться в TikTok.
Почему это плохо?
Мы теряем идентичность. Старые эмблемы были уникальны. Взглянув на герб «Ньюкасла» (с морскими коньками) или «Арсенала» (пушка), вы сразу понимали, кто перед вами.
Новые логотипы обезличивают футбол.
Взгляните на новые эмблемы «Нанта» или «Реймса» во Франции. Это просто буквы на фоне щита. Если поменять цвета местами, вы даже не поймете, где какой клуб.
Футбол превращается в набор одинаковых корпоративных иконок. Из него уходит магия старины, запах газона и пыль истории. Остается только холодный векторный расчет.
Конечно, прогресс не остановить. Но есть клубы, которые держат оборону. «Ливерпуль», «Реал Мадрид», «Манчестер Юнайтед», «Милан» — они лишь слегка освежают свои гербы, не меняя сути. Они понимают: их бренд стоит миллиарды именно благодаря ИСТОРИИ, а не вопреки ей.
А «дизайнерские» новоделы, скорее всего, устареют лет через 10, когда мода на минимализм пройдет. А классика вечна.
А какая эмблема нравится вам больше: старая «ламповая» или новая «стильная»? Пишите в комментариях, поспорим!
И не забывайте следить за нами на всех площадках, чтобы не пропускать острые темы:
- 📲 Свежие новости и инсайды: наш Телеграм-канал t.me/SportligaNews
- 💬 Огненные обсуждения и мемы: паблик ВКонтакте vk.com/sportligacommedia
- 🌐 Главный сайт: sportliga.com