Итоги года в digital-маркетинге: чему научил 2025 и как бренды будут общаться с аудиторией в 2026

2025 год для digital оказался насыщенным, переменчивым, местами турбулентным. Отличился ростом конкуренции, падением удержания внимания и переходом аудитории в закрытые платформы и личные каналы.

Подводим итоги года — и делится тем, что будет важно в 2026 году.

Тренд 1. Пользователю нужны не посты, а смыслы

Контента стало слишком много. Алгоритмы — слишком капризны. Человек научился пропускать 90% информационного шума.

И только бренды, которые умеют формулировать четкие смыслы, выигрывают.

Каждый пост, рилс, баннер, сториз должен отвечать на вопрос:

«Какую проблему пользователя это решает?»

Тренд 2. Видео стало обязательным, но не любое

2025 год стал годом коротких вертикальных видео. Но пользователи устали от банальностей. Работают только те видео, которые:

– вызывают эмоцию;

– несут пользу;

– создают ощущение настоящего.

В 2026 это станет ключом: бренды хотят выглядеть живыми, а не «искусственными».

Тренд 3. Социальные сети становятся менее публичными

Аудитория уходит в: Telegram, закрытые каналы, закрытые тематические чаты, Дзен и локальные сообщества.

В 2026 году брендам придется научиться работать не с «толпами», а с узкими, но вовлеченными группами.

Тренд 4. Маркетинг должен быть честным

Главная потребность конца 2025 года — доверие.

Люди хотят видеть бренды, которые:

– не продают грубо,

– умеют разговаривать уважительно,

– держат слово.

ZAZU строит коммуникации на честности. И это то, что будет определять 2026 год.

Декабрь — время подводить итоги и планировать стратегии. И чем грамотнее бренд готовится к году перемен, тем быстрее он выйдет вперед.

Подключайтесь к платформе ZAZU Media, тестируйте отправку бесплатно и запускайте свои эффективные кампании вместе с нами! https://new.zazumedia.ru/auth/register/telegram