Видеоконтент — это часть маркетинга компании.
Это лицо бренда.
Доверие.
Позиционирование.
Присутствие на рынке.
Отделение от конкурентов.
По сути — это обалдеть какой серьёзный маркетинговый бизнес-инструмент.
И чтобы видеоконтент реально решал маркетинговые задачи,
а не просто «что-то выходило в соц. сетях»,
есть два сценария, как это обычно происходит.
Сценарий первый — идеальный
Ко мне приходит клиент с конкретной задачей от маркетолога внутри компании.
Это просто сказка.
Великолепие.
Шик.
Мы садимся с маркетологом,
я забираю данные по продукту, целевой аудитории, задаче, ТЗ,
и дальше просто качественно реализую эту задачу.
Собираю команду,
подбираю нужных специалистов под конкретную цель и бюджет,
и мы делаем результат.
Здесь всё просто.
Все на своих местах.
Сценарий второй — самый частый
Ко мне приходят предприниматели или эксперты
— мои любимые, мои целевые клиенты —
и говорят:
«Мы хотим заниматься контентом».
Почему?
Потому что кто-то из знакомых уже делает.
Потому что это сейчас популярно.
Или потому что они реально чувствуют:
здесь есть точка роста.
Но.
Компания ещё не доросла до большого уровня.
Маркетолога внутри нет.
А значит:
— нет чёткого портрета ЦА,
— нет сформированного позиционирования,
— нет описания бренда, ценностей,
— нет понимания, как и зачем они должны выглядеть в соцсетях.
И вот здесь начинается тупик.
Где взять эти данные?
По-хорошему, предприниматель должен их предоставить.
Но откуда ему их взять?
— Сам всё описать?
— Нанять агентство на исследования за 300–500 тысяч?
А по факту —
у 90% предпринимателей этого просто нет.
И я это прекрасно понимаю.
Моё решение — распаковка
Чтобы не тащить людей в дорогие маркетинговые исследования,
я сделал продукт распаковку.
Это формат глубокой работы,
где я достаю все нужные смыслы из головы самого предпринимателя.
В среднем это одна или две встречи
с собственником, экспертом или ключевыми лицами компании.
Стоимость — от 45 до 80 тысяч рублей,
в зависимости от глубины и задач.
На этих встречах мы:
— разбираем продукт,
— формируем портрет аудитории,
— находим позиционирование,
— описываем ценности, подачу, стиль,
— понимаем, зачем вообще идти в соцмедиа
и какую задачу контент должен решать.
Что человек получает на выходе
По итогу у человека есть полная база, чтобы:
— развиваться в соцсетях осознанно,
— работать с любыми подрядчиками,
— делать контент не впустую, а под конкретную цель, для конкретной аудитории, в своём стиле и формате.
Без «давайте попробуем».
Без слива времени и денег.
Эта услуга у меня так и называется —
распаковка.
И именно с неё у меня начинается нормальная работа с контентом.
