Цены на корпоративы в преддверии Нового года взлетели до небес. Многие компании отказываются от больших праздничных вечеринок в пользу других форматов. Эксперты event-отрасли рассказали в интервью MIR24.TV, как компании адаптируются к ситуации.
От эконома до премиума. За что придется платить?
Mупегну Нзусси Кевин Грас
доцент кафедры экономики Мелитопольского государственного университета
«Рост цен на новогодние корпоративы в этом году стал существенным вызовом для бизнеса. По оценкам рынка, средний чек увеличился на 25-40% в зависимости от формата и уровня заведения. Компании вынуждены пересматривать подходы к празднованию, ища баланс между поддержанием корпоративного духа и финансовой прагматикой».
По словам эксперта, если раньше условный эконом-старт был от 2,5 тысяч рублей на человека, то сейчас это 3,5-4 тысячи. И в эту сумму входит только базовый банкет в кафе, простой декор и самая минимальная программа.
«Стандарт» с полноценной концепцией, ведущим, фотографом и сложным меню в ресторане начинается от 7-9 тысяч рублей против прошлогодних 5-6,5 тысяч.
В премиум-сегменте, где бюджет 10-15 тысяч рублей на человека, рост цен, по словам эксперта, менее ощутим, но там сместился запрос: клиенты уже не готовы платить просто за эффектные интерьеры, они требуют уникальных иммерсивных сценариев, высокой степени персонализации и шоу-контента мирового уровня.
Екатерина Кистенева
организатор событий, режиссер, креативный продюсер
«Премиум – это индивидуальная режиссура, уникальная эстетика, кастомные перформансы, работа со смыслом и эмоциями».
Камила Велибекова
управляющий партнер и основатель агентства премиальных путешествий и мероприятий
«Средний чек праздничного мероприятия в Москве составляет от 10 до 15 тысяч рублей с человека. Стоимость премиального корпоратива с программой формируется из таких факторов, как локация, меню, формат развлечений, декор, гонорар артистов и техническое оснащение. В результате итоговая стоимость может достигать нескольких десятков миллионов рублей даже для небольшой компании».
Как компании адаптируются к изменившимся условиям?
Екатерина Кистенева
организатор событий, режиссер, креативный продюсер
«В первую очередь компании отказываются от дорогих артистов и масштабных декораций. Акцент при этом делается на атмосфере и более «умных» решениях: работа со светом, проекциями, вовлечением сотрудников. Все чаще выбирают площадки с готовым оборудованием или сокращают время аренды».
По словам эксперта, сегодня бизнес выбирает скорее трансформацияю формата, чем полный отказ от праздника. Вместо больших вечеринок появляются камерные вечерние встречи, события по департаментам, гибридные форматы или дневные стратегические сессии с праздничной частью. Цель остается прежней – дать людям ощущение сопричастности и поддержки, но путь к этому становится более осмысленным.
«Сегодня корпоратив – это не просто праздник. Это инструмент коммуникации бренда с командой. И бизнес все чаще выбирает решения, которые дают эмоциональную глубину и смысл», – говорит Екатерина Кистенева.
По словам Камилы Велибековой, в условиях экономии компании в первую очередь отказываются от услуг звездных ведущих и артистов, чьи гонорары могут достигать миллионов рублей (плюс дополнительные расходы по райдеру). Более бюджетной альтернативой зачастую становится приглашение кавер-группы или малоизвестного стенд-ап комика. Вместо привычного банкета в ресторане компании отдают предпочтение офисным вечеринкам с элементами интерактива или заменяют выступления артистов мастер-классами.
Отказ от традиционных форматов происходит не только из соображений экономии – меняются ценности поколений.
«Молодые специалисты ценят гибкость и возможность выбора, поэтому ежегодный фуршет с конкурсами и тостами перестал вызывать у них энтузиазм, – говорит эксперт. – Когда корпоративные мероприятия не соответствуют личным ценностям сотрудников, они меньше вовлекаются в такие форматы. В результате стандартные корпоративы все чаще заменяют более персонализированными событиями: мастер-классами, тимбилдингами, интерактивными активностями, которые дают возможность выбора и приносят практическую пользу».