Живые ели, сосны и пихты по-прежнему остаются частью новогодней традиции — даже на фоне популярности искусственных деревьев. В преддверии сезона 2025–2026 Россельхозбанк (РСХБ) оценил структуру рынка живых новогодних деревьев и определил ключевые тренды. Вышло занимательно.
Сколько ёлок будет в продаже
По оценке РСХБ, в этом новогоднем сезоне россиянам будет доступно около 500 тысяч живых хвойных деревьев.
Из них примерно 70% — отечественного происхождения, что подтверждает устойчивый сдвиг рынка в сторону локального предложения.
Российские заготовители обеспечат около 350 тысяч деревьев, ещё до 150 тысяч придётся на импорт — это заметно меньше, чем годом ранее (в прошлом году импорт составлял 220 тысяч дереьев).
Пик продаж живых деревьев традиционно приходится на середину декабря, а сама заготовка начинается уже в конце октября.
Какие деревья выбирают чаще всего
Структура предложения остаётся достаточно стабильной:
- ель — около 55% рынка,
- сосна — 35%,
- пихта — 10%.
Именно ель остаётся самым востребованным вариантом для дома, тогда как пихта чаще используется в премиальном сегменте — за счёт формы кроны и более мягкой хвои.
География новогоднего леса
Рынок живых новогодних деревьев в России географически распределён довольно равномерно.
Сибирский федеральный округ формирует около 30% рынка — это порядка 100 тысяч деревьев. Заготовка ведётся в Алтайском и Красноярском краях, Кемеровской, Омской и Новосибирской областях, а также в республиках Тыва и Хакасия. Каждый из этих регионов ежегодно поставляет от 4 до 15 тысяч деревьев.
Приволжский федеральный округ добавляет ещё около 90 тысяч — за счёт Кировской области, Пермского края, Башкортостана и Татарстана.
Северо-Запад России заготавливает примерно 60 тысяч деревьев, и около половины этого объёма приходится на Ленинградскую область.
Урал обеспечивает до 30 тысяч деревьев, а Центральная Россия, Юг и Дальний Восток суммарно — ещё до 50 тысяч.
Важно, что более 80% заготовки ведётся на землях лесного фонда — по договорам аренды и купли-продажи. При этом постепенно растёт доля специализированных питомников, которые предлагают декоративные и посадочные форматы.
Тренды: хвойные в горшках и натуральный декор
Помимо классических срубленных деревьев, всё заметнее растёт интерес к альтернативным форматам.
По данным Центра устойчивого развития РСХБ, в сезоне 2025–2026:
- спрос на хвойные в горшках и лапник вырос в 1,5 раза по сравнению с прошлым годом.
В фокусе — можжевельник, кипарисовик, туя, ель «Коника», а также лапник Нобилиса и декоративные хвойные композиции.
По оценкам аналитиков, около 60% российских семей по-прежнему выбирают искусственные деревья или альтернативные варианты украшения дома. Однако интерес к «живым», но экологичным форматам стабильно растёт.
«Мы наблюдаем рост интереса к хвойным деревьям в горшках и декоративным элементам из лапника, что подчеркивает стремление россиян украсить свои дома натуральным декором, не нанося вред окружающей природной среде. Кроме того, в Центральном федеральном округе активно развивается тренд на аренду искусственных новогодних деревьев с дизайнерским декором – количество предложений на данную услугу в этом сезоне уже увеличилось вдвое», — отмечает Наталья Худякова, руководитель Центра устойчивого развития Россельхозбанка.
Импорт сокращается, локальный рынок усиливается
Импорт живых новогодних деревьев продолжает снижаться. Если в прошлом сезоне в Россию было ввезено около 220 тысяч деревьев, то в этом году ожидается не более 150 тысяч.
Среди основных поставщиков остаются:
- Польша,
- Беларусь,
- Казахстан,
- Германия,
- Латвия, Сербия, Нидерланды.
Дания по-прежнему лидирует в сегменте пихты Нордмана, однако в целом рынок всё заметнее смещается в сторону российских производителей.
Экология и ответственность: как заготавливают деревья
Большая часть деревьев для новогодних рынков заготавливается не «в ущерб лесу», а при расчистке территорий:
- на просеках,
- под линиями электропередачи,
- в зонах, где сохранение подроста невозможно.
Такой подход позволяет сочетать праздничную традицию с минимальной нагрузкой на экосистемы.
Итог: что происходит с рынком живых ёлок сейчас
Рынок новогодних хвойных в России постепенно меняется:
- предложение становится более локальным,
- растёт интерес к экологичным и альтернативным форматам,
- классические живые деревья сохраняют спрос, но уже не доминируют.
Новогодний декор всё чаще воспринимается не как разовая покупка, а как часть осознанного выбора — с учётом экологии, удобства и образа жизни.
А вы в этом году какую ёлку выберете — живую, в горшке или вовсе без дерева?
Перейти на сайт Национального банковского журнала.
Подписаться на официальный канал в Telegram.
Подписаться на официальный канал в YouTube. .
Подписаться на официальный канал в Rutube.
Подписаться на официальную группу VK.