Что же будет с контентом в 2026 году? Интересный вопрос... Давайте поразмышляем. А если коротко: «Да то же самое, только быстрее и злее». Потому что главная валюта вчера, сейчас и завтра – не внимание, а микровнимание – те самые секунды, когда человек решает, читать дальше или закрыть вкладку.
Поэтому в 2026 контент обязан заходить сразу, без разогрева на три экрана текста и без «давайте разберемся». Если вы пишете так, что читателю надо напрячься, чтобы понять, что вы вообще продаете и зачем ему жить дальше – он отваливается. И это не из-за его тупости, а потому что у него есть выбор, и этот выбор в одном свайпе.
Я сама такая: открыла статью, увидела три абзаца ни о чем, и рука уже тянется закрывать, как будто вкладка обожгла пальцы.
Поэтому тренд №1 – битва за микровнимание!
Еще 8 трендов контент-маркетинга 2026
Тренд №2. Простота – это не про контент для тупых, «упростить смысл», а про «убрать мусор»
Сразу, чтобы не путали: простота в 2026 – не про примитивность, а про уважение к времени вашего зрителя или читателя. Вы можете быть суперумными, у вас может быть лучший продукт на рынке, но если вы объясняете его как лекцию на третьем курсе – вы проиграли еще до того, как начали.
Я теперь проверяю любой материал банальным тестом. Если я за первые секунды не поняла «что это и зачем мне» – значит, текст не работает. Можно сколько угодно спорить про глубину, но глубина начинается после входа, а вход должен быть легким и понятным.
И да, я понимаю, как это обидно. Ты сидел, старался, писал красиво, а читатель даже не дошел до красивого. Добро пожаловать в 2026!
Тренд №2. Реклама «купи сейчас» тихо умирает
Аудитория устала от прямого промо. Бесит агрессивный тон, бесит безликий продающий текст, бесит ощущение, что тебе в лицо улыбаются, а за спиной уже считают деньги в твоем кошельке. В 2026 нормально работает то, что выглядит как полезный разговор, кейс, честная история, закулисье, разбор ошибок.
Поэтому вывод простой: если ваш контент невозможно читать без внутреннего «господи, опять впаривают» – переписывайте и встраивайте рекламу креативно и нативно. Меняйте саму логику: сначала польза и эмоция, потом продукт.
Тренд №3. Короткое видео стало базой, но «просто снять» уже не прокатывает
Все уже поняли, что короткие видео рулят. Проблема в другом: 15–30 секунд давно перестали быть магической пилюлей. В 2026 короткое видео обязано быть честным и продуманным одновременно, иначе оно выглядит как очередная постановка, от которой пахнет рекламным отделом.
И снова самая важная штука – первые 1–2 секунды. Если вы не попали в интерес, человек проскроллит даже не осознав, что там было. Поэтому выигрывают мини-истории, плотный монтаж, несколько хуков внутри одного ролика, и нормальный человеческий язык.
И еще важное: видео снова расползается по ориентациям. Вертикаль – обязательна, горизонталь возвращается, и если вы снимаете «только под телефон», то вы сами ограничиваете жизнь контента. Придется планировать съемку так, чтобы сюжет можно было нормально адаптировать.
Тренд №4. Длинный контент не умер, просто перестал прощать занудство
Есть миф: внимание падает, значит никто не читает длинные материалы. Читают. Я обожаю читать лонгриды, но при одно «но». Только когда это реально нужно, увлекает и когда текст не заставляет страдать. Если человек выбирает сервис, покупает дорогую штуку, нанимает подрядчика, решает проблему в бизнесе – он читает вдумчиво, потому что цена ошибки высокая.
Поэтому в 2026 работает связка: быстрый вход и глубина дальше. Сначала вы цепляете простым и ясным, а потом отдаете мясо – примеры, цифры, опыт, детали. Если вы даете «мнение эксперта» без конкретики, читатель чувствует пустоту.
Тренд №5. AEO и GEO
Еще один тренд, который в 2026 начнет набирать обороты, – ответы нейросетей и ассистентов. Пользователь все чаще хочет формат «вопрос – ответ», а не десять ссылок. Значит, бренды будут бодаться за то, чтобы их упоминали и цитировали. Это не отменяет SEO, но добавляет новую игру: AEO и GEO оптимизация контента под выдачу нейросетей. Контент должен быть понятным, структурированным и таким, который удобно тащить в ответ.
Тренд №6. Без ИИ в маркетинге уже странно, но с ним легко скатиться в мусор
Скажу честно: я люблю ИИ за рутину. Черновики, варианты заголовков, наброски структуры, генерация пачки идей для тестов – все это экономит часы жизни. Но есть и другая сторона: ленты и так забиты одинаковыми текстами, одинаковыми картинками, одинаковыми «полезными советами». И в 2026 человеческий стиль становится конкурентным преимуществом.
Люди идут не только за темой, а за тем, кто говорит. Харизма, голос, позиция, даже легкая неграмотность – это то, что удерживает внимание. И это совпадает с простым правилом «личного я» и живой интонации, которые делают текст человеческим. Именно поэтому мусорный и безликий ИИ-контент отмирает...
Мой совет: используйте ИИ как ускоритель, но не отдавайте ему финальную подачу. Пусть он делает заготовку, а вы добавляете опыт, детали, злость, юмор, сомнения, конкретные ситуации. Иначе вы скатитесь в мусорный контент, от которого всех уже тошнит.
Тренд №7. Персонализация и маркетинг без «среднего клиента»
В 2026 все дальше уходим от сегмента «женщины 25–45». Таргет становится поведенческим, триггерным и сценарным. Человек посмотрел товар, бросил корзину, вернулся третий раз, читал про доставку – и под это выстраивается цепочка сообщений и креативов. Это логично, потому что так реклама перестает быть шумом и становится реакцией на действие.
Но тут ловушка: чем больше персонализации, тем сильнее вопрос доверия и приватности. Пользователь готов делиться данными, если получает нормальный обмен: удобство, выгоду, релевантность, а не ощущение, что за ним подсматривают в замочную скважину.
Тренд №8. UGC, HR-маркетинг и контент от людей
Ролик от клиента, отзыв с реальными фото, селфи-видео сотрудника, где видно офис и смешной бардак на заднем плане – это вызывает доверие, потому что это жизнь и реальность. А не постановка.
В 2026 стройте процессы вокруг UGC и показывайте внутрянку своей работы и своих сотрудников. И да, достаточно минимального монтажа и титров, чтобы любительский контент смотрелся бодро, но не терял честность.
Чтобы я еще сделала в 2026 году в маркетинге...
Я бы перестала молиться на один канал и собрала омниканальность. Человек сегодня прыгает между соцсетями, поиском, картами, отзывами и маркетплейсами, и ваша воронка должна это выдерживать, а не разваливаться на «ой, у нас это другой отдел».
Я бы поставила в план минимум два типа контента: быстрый входной для охвата и глубокий для доверия. И я бы перестала делать вид, что «личность бренда» – это шрифт, цвет кнопки и фирменный стиль. Личность – это конкретные люди, которые говорят от первого лица, ошибаются, спорят, показывают процесс и не прячутся за корпоративными формулировками.
И да, я бы училась работать с ИИ так, чтобы он ускорял, а не обезличивал. Практическими инструментами ИИ в маркетинге и готовыми ИИ-сотрудниками делюсь вот тут: https://t.me/n_nagornova