Еще пару лет назад казалось, что мобильный интернет будет расти вечно, а голосовая связь окончательно превратится в рудимент. Но 2025 год перевернул привычную картину. Глава «Вымпелкома» Сергей Анохин прямо говорит: «Теперь снова голосовая связь — наше всё».
Почему телеком внезапно разворачивается назад, зачем операторы становятся «привратниками» интернета и где они собираются зарабатывать в новой реальности — разбираем ключевые тезисы из интервью Анохина.
📉 Мобильный интернет перестал расти — впервые за годы
2025-й стал переломным для рынка связи. Если раньше мобильный интернет в России рос на 15–18% в год, то за 11 месяцев текущего года рост составил всего 0,8%.
Причины лежат на поверхности:
- массовые блокировки мобильного интернета
- отключения голосовых вызовов в мессенджерах
- ограничение доступа к онлайн-сервисам
И вот парадокс: на фоне этого голосовая связь выросла на 12%.
«Все уже думали, что она стала не нужна. А сейчас мы возвращаемся в прежнюю модель. Теперь снова голосовая связь — наше всё», — признаёт Сергей Анохин.
Для рынка цифровой рекламы и брендов это тревожный сигнал: мобильный интернет больше не гарантированный канал доступа к аудитории.
🔐 «Белые списки»: кто теперь решает, что увидит пользователь
Еще один радикальный сдвиг — появление системы «белых списков», когда через мобильный интернет доступны только определённые сервисы.
Параллельно рынок пережил жесткую чистку серых SIM-карт. По оценкам «Вымпелкома», база сократилась на миллионы номеров.
В результате операторы фактически становятся цифровыми привратниками:
- они определяют, какие сервисы будут доступны
- какие платформы сохранят мобильный трафик
- какие бренды останутся «на связи» с пользователем
«Билайн» уже согласовал с регулятором наполнение «белых списков». Сейчас туда входят массовые российские сервисы, далее — образовательные платформы и корпоративные системы крупных компаний.
«У нас есть социальная задача — создать простой путь, как бизнес может попасть в “белый список”», — говорит Анохин.
Для онлайн-бизнеса это новая реальность: доступ к мобильной аудитории становится привилегией, а не данностью.
💰 Где телеком будет зарабатывать дальше
При стагнации классического телеком-бизнеса «Вымпелком» делает ставку на нетелеком. Уже сейчас около 20% выручки — это новые направления, и именно они должны стать точками роста.
Три ключевых ставки:
📢 Реклама
Сегодня рекламный бизнес приносит оператору 2–3 млрд рублей в год, но амбиции куда выше — от 10 млрд до нескольких десятков.
Телеком располагает уникальными данными:
- геолокация
- поведенческие паттерны
- история коммуникаций
Если планы реализуются, «Вымпелком» может стать крупным игроком диджитал-рекламы, конкурируя с экосистемами Сбера, МТС и другими лидерами рынка.
☁️ Облака и ИИ
Сейчас «Билайн» занимает около 4% облачного рынка, но планирует войти в топ-5. Главный драйвер — резкий рост спроса на GPU-мощности для ИИ: он растет втрое быстрее классических облаков.
Прогноз по выручке — 15 млрд рублей за 2–3 года, а с ИИ-нагрузкой — еще больше.
📶 5G — раньше, чем ждали
Еще недавно запуск 5G откладывали до 2028–2029 годов, но теперь обсуждается компромисс: использование существующей инфраструктуры до появления отечественного оборудования.
«Если подход утвердят, уже в следующем году мы увидим значок 5G на телефонах», — обещает Анохин.
⚔️ Маркетинговые войны и жалобы в ФАС
Агрессивные акции «Билайна» вызвали недовольство конкурентов. МТС, «МегаФон» и Т2 пожаловались в ФАС, заявив о нарушении баланса интересов.
Речь идет, например, об акции «Плата за входящие», когда оператор делится с абонентами частью дохода от межсетевых звонков.
Анохин считает претензии необоснованными:
«Мы не отнимаем чужие деньги — мы делимся своими. Если кому-то придется подвинуться, значит, так работает рынок».
Цифры говорят сами за себя:
- акция с «Пятерочкой» — 500 тыс. новых клиентов
- «подписка на связь» — 1,4 млн
- тариф «План б.» — около 400 тыс.
🏬 Возвращение в офлайн
Еще одно признание — ставка на полную диджитализацию продаж не сработала. «Билайн» слишком сильно сократил офлайн-точки, ожидая быстрого перехода в онлайн.
Теперь оператор возвращается в физические пространства:
- классические салоны
- франшизы
- интерактивные шоурумы, где можно персонализировать аксессуары
Офлайн снова становится точкой контакта с клиентом.
🔍 Итог
2025 год показал: телеком больше не про «больше интернета». Он про контроль доступа, данные, рекламу и ИИ.
Голосовая связь вернулась.
Мобильный интернет перестал быть гарантией.
А операторы превращаются из «труб» в владельцев аудитории.
И именно за эту аудиторию в ближайшие годы развернется главная борьба.