Игромир завершен.
С 12 по 14 декабря в Москве прошел Комикон Игромир в Тимирязев центре. Фестиваль категории развлечений, стирающий границы между кино и сериалами, анимацией, геймингом, косплеем и комиксами. Фестиваль провели впервые с 2019 года и его посетили 53 000 пользователей в оффлайне. Мы давно не видели такого количества максимально лояльной аудитории в одном месте, и все это при учете малого количества глобальных партнеров игр и контента. В том понимании, как мы хотели бы это видеть. Однако, это очередное доказательство, что даже в таких условиях индустрия продолжает жить и развиваться за счет своей ЦА, которая идет на сильный бренд ИГРОМИР. Есть "лазейки", когда представители этих игр все равно участвуют в мероприятии, пока ждут изменений в повестке.
Для нас же этот фестиваль стал финальной точкой оффлайн касания в стратегии коллаборации с игрой Русы против Ящеров 2. Годовое партнерство с инди игровым продуктом, выигравшем множество премий, и начинавшееся как ситуативный креатив под мемный релиз, в итоге осуществилось в креативную эффективность для бизнеса и маркетинга Пятёрочки, которая влияет больше на народный бренд, чем разовая stand alone активация. Мы смогли максимально органично встроиться в игровое коммьюнити, сформировать лояльность и обсуждения. Смогли доносить сообщение комм стратегии "Выручает" и на функциональном уровне - естественно, Пятёрочка всех накормила на мероприятии.
Наш Пятёркослав или первый игрой бренд характер Пятёрочки - стал примером классического приема школы креатива, если позволите. Ранее говорили, креатив является лазейкой в снижении стоимости за медиа размещения, в первую очередь за счет Earned Media. Максимально приятно, говорить на встречах: "Привет! это "Иван" Русы против Ящеров / Пятёрочка. И далее двери открываются и контакт теплый.
Мы очень старались сделать этот проект цельным и мощным. Даже немного грустно теперь, потому что надо переходить к крафту параллельных проектов, а здесь нужна передышка и фокус на другом. Также мы собираем новый кейс, с учетом опыта, что РУСЫ не могут получить выше серебра из-за непонимания, а мы уверены, что это золото. Коммьюнити, все кто приходил на стенд это подтверждают, осталось убедить жюри в коммуникации, мощности резонирования более широкого смысла для общественности и тренда русскости, и конечно бизнес результаты.
Огромное спасибо всем командам за работу! 👍 Всем Русам за поддержку!
Теперь ждем третью часть.
